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          電視開機廣告讓人苦不堪言 秒開秒關成為新賣點

          2019-08-16 10:00 來源:慧聰家電網作者:向愛玲

          慧聰家電網:“1秒喚醒,2秒開機,沒時間放廣告?!痹?019年8月10日榮耀智慧屏亮相的發布會上,榮耀總裁趙明表示,智慧屏不會有任何開機廣告。無獨有偶,極米在8月13日舉行的發布會中,推出了極光RSPro、H3以及Z8X這三款智能投影產品,同時宣稱新UI系統將取消開機廣告。

          電視開機廣告讓人苦不堪言 秒開秒關成為新賣點

          一時間,開機廣告這個人們習以為常的話題又成為熱議的焦點。據相關調查顯示,目前市面上的智能電視大多都有開機廣告,用戶想要觀看精彩的電視節目,必須忍受這些短則15秒,長則1分鐘的"牛皮廯"。

          盡管消費者對開機廣告的騷擾深惡痛絕,但毋庸置疑的是開機廣告是一塊香餑餑。據奧維《2019年中國OTT發展預測報告》預計,2019年OTT廣告規模將達到109億,其中系統層廣告即開關機廣告收入約為26億,占比達24%。電視廣告范圍十分廣泛,形式多樣,不僅涵蓋了前文提到的開機廣告,還包括角標、場景互動等內容廣告。對于小米等主打性價比的電視企業來說,低端彩電的硬件利潤十分微薄,開機廣告在內的各種廣告成為重要的收入來源。

          除了頗為豐厚的收益外,智能電視廣告難以去除還源于技術上的短板。相比榮耀智慧屏的秒喚醒,大多智能電視的開機需要一段時間響應,而在這段時間內顯示屏要么漆黑一片,要么是緩存條不停的旋轉。因此,開機廣告的存在似乎變得情有可原。

          電視開機廣告讓人苦不堪言 秒開秒關成為新賣點

          為了遠離煩人的開機廣告,不少消費者和電視企業進行了一場場斗智斗勇。比如,在開機前關掉WIFI,但斷網這種方式殺敵一千,自損八百,沒有網絡連接,智能電視的智能性和交互功能大打折扣。還有消費者通過安裝第三方軟件來攔截廣告,但部分法律人士指出,屏蔽廣告的行為可能涉嫌不正當競爭,同時在使用過程中還存在被黑客攻擊和隱私外泄的隱患。

          依據《中華人民共和國廣告法》第44條,利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡;在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。

          盡管在現階段全面取消開機廣告不太現實,但絕大多數專家都認為開機廣告應該設置關閉標志,并且將開機廣告的選擇權交還給消費者,比如給予消費者付費跳過的權利。

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