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          消毒殺菌功能受歡迎 企業如何乘上“東風”

          2020-03-19 10:26 來源:中國商報作者:祖爽

          突如其來的新冠肺炎疫情,對家電行業的短期發展造成了一定沖擊,但也給消毒殺菌類家電產品帶來了發展的機會。

          疫情暴發后,消費者的健康意識進一步加強,具有消毒殺菌功能的家電產品需求大幅上漲。面對新的市場需求和機遇,家電企業如何抓住這波紅利,實現逆勢突圍?在家電家居產品評測機構知電近日舉辦的線上專家研討會上,相關專家獻計獻策。

          疫情給傳統家電市場帶來了不少新變化,北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱中怡康)客戶總經理左延鵲表示,疫情所帶來的影響較為明顯,例如復工延遲、物流周期延長等。但疫情解除后市場可重現生機,尤其是健康類家電產品將迎來增長高峰。同時,疫情也推動了新零售加速落地,使線上渠道銷售占比進一步提升。

          根據中怡康的數據,受疫情影響,40%的家電門店正在恢復營業。從地區上來看,山西省、內蒙古自治區、海南省、江蘇省等地恢復營業比例比較高。從結構上來看,全國連鎖、區域連鎖門店恢復營業比例較高,縣鎮小型門店相對較少。

          從疫情期間主要家電零售額和零售量來看,2020年前一至九周,傳統大家電(彩電、空調、冰箱、洗衣機、冰柜)線下渠道零售額和零售量同比大幅下降。其中,彩電零售額同比下降42.6%,零售量同比下降39.1%;空調零售額同比下降50.8%,零售量同比下降40%;冰箱零售額同比下降34.5%,零售量同比下降36%。相對而言,線上渠道的降幅低于線下渠道,其中,彩電線上零售量反而同比上升了7.6%。

          與此同時,雖然消毒柜、凈水設備、空氣凈化器等消毒殺菌類家電線下零售額和零售量并不理想,但線上零售額和零售量卻逆勢增長。其中,消毒柜線上零售額同比增長44.8%,零售量同比大增72.8%,凈水設備的零售量也同比增長56.5%。

          疫情期間,消費者對具有消毒殺菌功能產品的關注度明顯上升,這也促使“健康系”賣點加速普及,傳統白電企業(白電,即白色家電,指可以替代人們家務勞動的產品)有望乘上“東風”。左延鵲表示,白電產品需進行產品升級以及時應對市場需求。左延鵲判斷,疊加全方位殺菌與呵護效果的健康冰洗產品將會受到市場熱捧,高端新風空調、“空凈一體”空調、中低端的自清潔空調有望借此機會普及,具有保濕、除菌、除異味等功能的冰箱產品需求也將增長。

          “細化來看,隨著消費者健康意識的提升,帶有殺菌消毒等健康功能的家電產品可能乘勢而上,迎來逆勢增長,例如消毒柜、空氣凈化器。有待普及的殺菌機、果蔬凈化器等也將迎來新的市場機會。同時,未來將有健康類新產品誕生,產品種類更加趨于多元化?!弊笱御o表示。

          部分家電消毒殺菌功能未來還有哪些新的發展方向?中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示,目前,家電產品多采用高溫方式殺滅細菌病毒,如洗衣機、干衣機、衣物護理機、蒸汽掛燙機、蒸汽拖把、消毒柜、洗碗機等。除高溫殺毒外,還可通過臭氧、銀離子等化學方式殺滅細菌病毒,如冰箱、空調等。魯建國提示,選購消毒殺菌類家電時一定注意要選購除菌功能通過標準檢驗合格的產品。

          魯建國預測,未來健康類家電可能增加去除螨蟲、去除過敏原兩項滅菌功能。此外,抗菌、防霉、除異味等功能,也可能是今后滅菌功能的發展方向。

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