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          榮耀趙明GMIC再談開機廣告:把選擇權和知情權還給用戶

          2020-04-26 16:31 來源:慧聰家電網

          慧聰家電網4月26日,榮耀總裁趙明在2020年GMIC全球移動互聯網大會上發表演講,表示榮耀將打造榮耀全場景生態,智慧屏作為生態的重要一環,憑借芯片、畫質、音質、內容、智慧五大標準成為行業標桿,同時智慧屏無開關機廣告的特點促使大屏行業廣告“關閉”按鈕的誕生,榮耀更將持續加強開關機廣告變革,還用戶一個透明的市場。

          榮耀趙明GMIC再談開機廣告:把選擇權和知情權還給用戶

          其實開機廣告在整個大屏行業早已不是什么新鮮話題。對于普通消費者而言,相較于電視畫質、音質、內容等一系列要素,如今用戶對于市面上的電視討論最多、爭議最大的,就是這令人頭疼又不可避免的幾十秒。

          人民網官博發起的“你能接受多長時間的電視廣告”投票中,有約67%的投票者選擇了“一秒鐘都不想看廣告”。在消費者看來,這些廣告時間過長、無法關閉、內容單調重復,極大降低了電視觀看體驗。

          榮耀趙明GMIC再談開機廣告:把選擇權和知情權還給用戶

          消費者早已怨聲載道,為何企業們裝聾作???究其根本,還是利益作祟。據新華社報道,某智能電視廠商公布的數據顯示,開機廣告收入曾達170萬元/天。奧維互娛數據統計,2019年OTT廣告運營總收入達99億,相比2017年翻了近4倍,其中開關機廣告的占比最高,預計到2023年,OTT廣告總收入可破450億。部分電視企業只顧用流量來換廣告商的廣告費,本應擺在首位的用戶體驗早已被拋擲腦后。

          但這種擺不上臺面的圈錢模式并非長久之計,開機廣告被叫停已經是大勢所趨。政策方面,今年4月初,中國電子視像行業協會正式發布了《智能電視開機廣告服務規范》,規范中確定了廠商在進行線上及線下銷售時,必須告知消費者該智能電視存在開機廣告服務的內容,禁止任何形式的隱瞞或故意回避問題。并對智能電視開機廣告的服務獲取條件、廣告提示、剩余時長提示、關閉能力等方面都提出了明確要求和驗證方法。

          回顧2019年全年,中國彩電零售市場持續低迷,全年零售量4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業均價2809元,創十年最低;彩電產品需求下降,百戶擁有量119.3臺,同比下降2.4%,6年來首次下降。

          存量市場需求飽和,創新才是驅動大屏行業前行的核心因素。趙明表示,“當你在產品打磨上花費大量時間時,這款產品用極短的時間就能銷售出去。好產品在這個時代永遠是不愁賣的?!?/p>

          榮耀在進入行業后,通過技術和場景創新能力,在一夜之間引爆了“智慧屏”概念。芯片方面,榮耀智慧屏所搭載的鴻鵠818芯片擁有目前最強悍的視頻解碼能力,1秒喚醒、2秒開機,無可匹敵。同時,榮耀通過分布式能力構建起榮耀全場景生態,屏幕不再只是簡單的播放設備,而是在用戶生活中扮演起“智慧大屏解決方案”的角色。

          榮耀還在新起點,眺望未來大屏發展方向。面對大屏行業長期缺少產品標準的現狀,榮耀從芯片、畫質、音質、內容和智慧定義大屏產品五大標準,定義什么才是高端智慧大屏。五大標準客觀明了,有利于推動整個智慧大屏市場的規范化。

          針對強制性開機廣告的亂象,榮耀再次呼吁大屏行業可以把知情權和選擇權還給消費者。首先在銷售時,要明確告知用戶電視中含有開關機廣告,以及開關機廣告的時間。另外,廠商也應該提供不含開關機廣告的產品版本,供用戶自主選擇。讓“開關機無廣告”成未來行業標準!榮耀向行業潛規則發出挑戰后,不僅讓消費者得到了愉悅、清爽的觀看體驗,也獲得了不少電視企業的認可和跟進。

          “真正的品牌高端化是創新、品質和設計的突破、是企業價值和文化的引領、是對消費者和行業的引領、是受人尊敬和信任的行為,是企業創新沉淀和引領的過程?!睒s耀智慧屏作為技術標桿、產品標桿和創新標桿,為市場增添了新活力,向行業內釋放了諸多積極信號:擺脫龐雜同質局面,還原大屏高價值屬性,擺脫低價低效競爭,形成正向的市場競爭機制,吸引更多潛在消費者,推動了大屏人工智能技術的普及。

          據悉,在今年5月份,榮耀還將舉辦全場景發布會,屆時它又能給大家帶來哪些不一樣的驚喜?讓我們拭目以待!

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