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          花粉過敏人群超兩億 空氣凈化器可“剛需化”

          2021-04-02 09:27 來源:家電網

          今年3月中旬突然從蒙古飄來的沙塵暴,讓空氣凈化產業興奮了一把,以為“空氣問題”又再卷土重來,但隨著時間來到下旬,空氣質量水平再度提升,沙塵暴的熱度消散??諝赓|量伴隨著國家的治理而逐步提升,對于靠“空氣污染”起家的空氣凈化產業來說并非好事。

          花粉過敏人群超兩億 空氣凈化器可“剛需化”

          這代表著空氣凈化器行業告別了“靠天吃飯”的時代紅利,也告別了市場的高速增長。奧維云網推總數據顯示,2020年全年凈化器市場規模銷售額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬臺,同比下滑18.5%。奧維云網預計,未來幾年凈化器市場降幅將逐漸收窄,有望緩步回升,預計2021年銷售額57.4億元,同比下滑8.3%,銷量368.4萬臺,同比下滑2.9%。

          業內人士認為,雖然空氣凈化器“靠天吃飯”的時代已經結束,但空氣凈化器產業,卻沒有擺脫“靠天吃飯”的發展模式,對消費者需求發掘不夠充分,難以進入生活,成為類似于空調這樣常態化產品。

          實際上,空調作為季節性產品與空氣凈化器多有相似,用戶僅在某一時間段內,對產品存在需求,但卻依然形成了龐大的市場,培養出格力、美的白電帝國??照{業同樣是靠天吃飯的產業,然而空調面向的是,需求更加穩定的市場,因為夏季每年都如期而至。

          而空氣凈化器產業,只能期盼一次“沙塵暴的到來”。

          然而如今,空氣凈化產業的機會已經來臨。

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          中國花粉過敏人群或超2億

          事實上,中國空氣凈化器市場增長緩慢甚至負增長在于沒有切入消費者需求。依靠“霧霾天氣”崛起的空氣凈化產業,依然沒有找到可以實現空氣凈化器常態化的需求。

          然而,伴隨著現代都市人群工作壓力加大,空氣凈化器的潛在市場正在逐漸得到培育。央視新聞報道,近年來,中國花粉過敏癥的發病率不斷升高,從4個月的嬰兒到60歲以上的老人都出現過敏病例,預計患病人群超過2億。

          2億患病人群,為空氣凈化器打開了一個龐大的市場。實際上,不同地區對于空氣凈化器的需求并不完全一致,比如歐美地區喜愛飼養寵物,對空氣中動物毛屑的清潔需求較高,而在日本,花粉過敏患病人群龐大,清除花粉成為空氣凈化器的主要需求。而作為日本近鄰的中國,對空氣中花粉過濾的需求同樣不可小覷。

          實際上,伴隨著都市人群工作壓力加大,生活節奏加快,人體免疫力也逐步下降,進而容易誘發過敏癥。今年春季,全國大部分地區降水稀少,天氣干燥,導致花粉過敏指數不斷上升,尤其在中東部地區容易誘發花粉過敏。

          數據顯示,我國目前約有3億到6億過敏性疾病患者,過敏性疾病發病率為20%-40%,而過敏性疾病的發病率城市高于鄉村。

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          不要錯過教育用戶的機會

          盡管國內花粉過敏易感人群不斷擴大,但防范用藥意識不足,數據顯示,由于花粉過敏癥季節性強,導致很多患者用藥不規范,花粉過敏規范用藥患者不足1成。實際上,花粉過敏的防護效果遠勝于醫治,易感人群要盡量避免與花粉的接觸。北京同仁醫院變態反應科主任醫師歐陽昱暉表示,預防的首要步驟是避開過敏源。

          實際上,空氣凈化器能夠很好地幫助用戶滿足“避開過敏原”這個需求。據了解,花粉直徑一般在30微米至50微米之間,極容易進入人體呼吸道。而空氣凈化器在“PM2.5”概念盛行的情況下大熱,對PM2.5具備一定的清潔效果。因此,從技術實現難度來看,空氣凈化器吸附花粉并無難題。

          關鍵在于用戶教育。

          盡管我國花粉過敏人群可能已經超過2億,但用戶對花粉過敏認知不足,導致規范用藥患者不足1成。這意味著,空氣凈化器雖然擁有龐大的市場,但用戶教育不足,大多花粉過敏易感人群缺乏花粉過敏的正確認知,而選擇“扛過”春季。這導致空氣進化器產業,沒有充分地利用好這個市場。事實上,大多數空氣凈化器企業或產品并未在宣傳時以防護花粉作為重點,在電商平臺上檢索花粉過敏關鍵詞,出現的相關產品并不多,也未見小米、亞都等大品牌。

          這說明,不少空氣凈化器企業“忽視”了花粉過敏,這個在每年3-4月集中爆發“常態性需求”。事實上,由蒙古等發展中國家飄來的沙塵暴可遇不可求,再加之我國正式提出“碳中和”的目標,這意味著未來數年將不遺余力的進行空氣治理,死磕空氣污染的空氣凈化器的生存空間將會越來越小。

          事實上,相比起“沙塵暴”這樣的臨時熱度,如今正在困擾2億中國消費者的花粉過敏癥,更值得企業關注,打開這片市場,空氣凈化器也將步入發展的正軌。

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