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          九陽:從“豆漿機大王”到“百億營收”的小家電龍頭

          2021-06-09 17:18 來源:慧聰家電網

          慧聰家電網:提起中國的小家電品牌,就不得不提九陽。

          從1994年,九陽第一臺豆漿機誕生,從此豆漿機開始走入中國家庭,九陽也被冠以“豆漿機大王”的稱號。即便是從如今的市場視角來看,提到豆漿機,人們條件反射般的就會想到九陽,消費者對于選購豆漿機,也只有“兩個”品牌,九陽和其他。

          據行業數據顯示,九陽在豆漿機行業有著絕對的領先地位,擁有接近8成的市場份額,即便是同樣在豆漿機市場扎根多年的美的蘇泊爾,對上九陽也要自愧不如。并且不僅僅是在銷量上,九陽豆漿機的均價也處于行業上游水平。

          2021年最新的統計數據榜單顯示,2021年一季度,豆漿機TOP10品牌榜單中,九陽一騎絕塵,穩居第1名,蘇泊爾、美的、小熊、格瑞萊斯、西屋、磨客、小浣熊、OIDIRE、早中晚,分居銷售額榜單第2-10名。而在豆漿機TOP50熱銷機型,在銷售額榜單中,九陽繼續霸屏,上榜機型高達35個,蘇泊爾7個、美的4個、其它品牌4個。

          當然,九陽的成就并非僅僅如此。迄今為止,九陽深耕小家電領域已有27年,已是我國小家電行業的佼佼者,主要產品涵蓋豆漿機、面條機、電磁爐、電飯煲、洗碗機等多個系列300多個型號。產品覆蓋國內大部分區域,并遠銷日本、美國、新加坡等20多個國家和地區。2020年九陽全年實現營收突破百億,同比增長20.44%,達到112.63億元;歸母凈利潤9.39億元,同比增長13.94%,成為我國為數不多的“百億營收”的小家電品牌。

          近年來,九陽持續推進原創創新,打造圈層化產品,滿足不同消費者需求。不用手洗破壁機、不用手洗豆漿機、無涂層蒸汽飯煲等升級換代的原創產品,為追求品質生活的人們帶來極致、便捷、愉悅的生活方式。

          據財報顯示,2019年九陽研發費用投入3.30億元,同比增長10.99%。2020年,因受疫情等因素影響,行業中各企業的研發費用增速均有一定下滑,但九陽的研發效率并未受影響,相反專利發布數量快速上升。2020年發布專利2855項,其中發明公布237項,發明授權106項,實用新型專利2233項,外觀設計專利279項。

          此外,九陽積極推動品牌年輕化轉型,打造“萌潮廚房”。面向Z世代,九陽推出了LINE FRIENDS、哆啦A夢、HELLO KITTY、可口可樂等IP聯名款萌潮小家電,積極創新營銷方式,抓住直播、短視頻機遇,受到年輕人青睞,讓“在家做飯”變得有趣、好玩。

          面向未來,九陽全面推動數字化轉型,以用戶為中心,以需求為導向,緊握產品和渠道雙引擎,打造品質小家電領導品牌,實現高質量發展。


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