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          擁抱Z世代年輕人 家電企業有哪些改變?

          2021-06-28 10:33 來源:中國家電網

          擁抱Z世代年輕人 家電企業有哪些改變?

          最近,Z世代這個詞很火。一旦你逛B站、知乎,很難不注意到這個新鮮名詞。那么,究竟誰是“Z世代”?

          “Z世代”其實是指出生于1995-2009年的人群,他們從小就在網絡沖浪的環境里長大,對于互聯網的應用非常熟練。所以下單也非常果斷,愿意為更好的生活買單……據相關數據顯示:Z世代人群在國內大約近2.8億人,占總人口比例的近乎20%。一旦他們漸漸進入消費群體,其消費活力與能力是不可忽視的。畢竟,他們代表著未來,將主導未來市場。那么對于家電行業來說,為了更全面的“擁抱”年輕人,又做出了哪些改變呢?

          盲盒粉絲經濟 這屆年輕人有些不一樣

          擁抱Z世代年輕人 家電企業有哪些改變?

          去年,原本只是小群體推崇的盲盒受到了大范圍的關注,也成為了Z世代當中流行的一種購物模式。盲盒即外盒未標明是何物,在你沒打開前,也不知道里面是何物。因為一系列盲盒一般有十幾款或幾十款,所以它很容易成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體。這種不確定性帶來的神秘感和驚喜感,深深吸引了許多Z世代的年輕人。

          擁抱Z世代年輕人 家電企業有哪些改變?

          當然,除了各大電商迅速抓住年輕人購物心態之外,許多企業如美的的“洗相逢”盲盒活動,5款盲盒包含了美的洗地機、洗碗機、洗衣機等熱賣爆款;格力海南公司發布的線上預約線下購機拆盲盒活動,吸引了不少的年輕用戶。

          同樣,在粉絲經濟盛行的當下,邀請流量明星做品牌代言人也是企業迎合Z世代的“新玩法”。比如九陽代言人張哲瀚、華帝代言人吳亦凡……通過這種新的營銷方式將目標投向未來的消費主力軍Z世代。當家電品牌主動向Z世代靠攏,也會收獲一定正面的反響。

          智能體驗很重要 好看的皮囊也是加分項

          今年的618大促已經結束,在消費大軍中,95后“Z世代”年輕人成為了異軍突起的新勢力。這其中有一個很有意思的趨勢,年輕一代對于廚房的興趣正在不斷上漲。年輕人下單的廚房家電的時候,則更看重健康概念和科技含量。

          擁抱Z世代年輕人 家電企業有哪些改變?

          據某平臺統計,在“618”當天,低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名第一。此外,包括高端免手洗破壁機、可視化空氣炸鍋、炒菜機器人等新品類,也均實現了新用戶數同比超100%的增長。

          Z世代年輕人熱衷嘗鮮,對于上述提到的新興家電,其實許多老一輩的人是不愿去嘗試的。比如炒菜機器人、掃地機器人等。在他們眼中機器沒有人厲害,所以自己做的事情絕不會交給機器。但年輕人們不一樣,畢竟能躺平為什么還要自給自足增添麻煩呢?智能體驗它不香嗎?

          擁抱Z世代年輕人 家電企業有哪些改變?

          都說顏值即正義,這句話代表現在年輕人的消費趨勢來說更是一點也不夸張。翻閱各大電商平臺銷售靠前的產品評論也不難發現,外觀儼然成為了大家進行評分的重要一項。盡管“愛美之心人皆有之”,但在Z世代身上這個“愛美之心”可謂體現的淋漓盡致,相同的產品只要外觀上更契合Z世代年輕人的喜好,那便更有市場,更易促進交易。

          而真正做出了吸引年輕人的潮流精品,既有顏值上抓人眼球的,又有文化內涵上讓人情感共鳴的,全面打通傳統生活家電與年輕消費群體之間的連接。

          簡單總結一下,這屆年輕人和父母最大的區別是從價格敏感性升級為品質敏感性。他們在購物時候對于“美好生活”的代入感和精致生活的品質感尤其看重;而家電企業也在逐步向他們靠攏。但值得注意的是,隨著歷史的不斷更替,總會有新的后浪去推翻曾經的后浪,使其成為前浪,品牌在注重當下變化的時候,也需要抓住潛在消費的未來。

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