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          約束家電價格戰!《意見稿》將規范電商平臺價格

          2021-07-13 10:40 來源:百姓家電網

          一說起購買家電產品,很多人的第一反應都是“走,上網上買去?!敝劣跒槭裁催@么說,那是因為得以線上渠道的便利之處,電商平臺在店面地租、物流方面可以節省不少成本,因此電商渠道的家電產品價格,相對于線下市場來說,也往往更加便宜。

          約束家電價格戰!《意見稿》將規范電商平臺價格

          雖然說消費者可以從線上平臺獲得實惠,但線上渠道,特別是電商平臺,卻從此成為了家電產品價格戰的“重災區”。在電商平臺,價格戰已經成為一種日常,幾個友商幾乎天天都在互相比低價,而到了促銷節點,更是一番狂轟亂炸,眾多品牌和廠商都爭相釋出優惠和折扣,低價競爭的氛圍更加濃厚。

          表面上看來,消費者可以買到更低價的家電產品,從中得利,但實際上,過多的價格戰卻在損害整個家電行業的健康運行。為了在價格戰中贏得優勢,有不少家電廠商都在試圖通過壓低成本的方式來壓縮價格空間,對制造材料和品質進行精簡和削弱,雖然壓低了價格,卻降低了產品的品質。

          更有喪心病狂的廠商,用粗制濫造和不符合標準的材料打造低價產品,此舉無疑損害了消費者的利益和家電市場的健康度??梢?,過度的價格戰將會嚴重損害家電行業的健康發展。

          好在這樣的局面將被改變。近日,國家市場監督管理總局發布了一則《價格違法行為行政處罰規定(修訂征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》),主要針對“低價傾銷、價格歧視、價格串通、哄抬價格、價格欺詐、抬級抬價、壓級壓價”等此前已有的條例進行了調整。

          特別應指出,本次《征求意見稿》將電商平臺出現較多的大數據殺熟、平臺“二選一”等違法行為作出了處罰規定,不論是最高可處上一年度銷售總額5‰以下的罰款,以及情節嚴重的可吊銷營業執照的規定,都反映出市場監管部門對平臺經濟反壟斷的決心。

          業內人士指出,電商平臺價格戰亂象的整治,也將利好家電行業。當各種價格戰手段受到約束,家電市場的價格競爭也將回歸常態,價格進入合理區間,并給于廠商足夠的利潤空間,而家電廠商也可以放開手腳,改進生產和營銷的方式,將更多精力轉移到開發新技術,提升產品品質上來。如此一來,家電行業將進入到一個健康高效的發展循環,有助于家電產品的創新升級,也有助于提升消費者的消費體驗和產品使用體驗,對家電行業的健康發展大有裨益。

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