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          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

          2021-08-26 14:37 來源:奧維云網avc

          隨著我國居民生活水平的提高,消費者對家電產品的要求已不簡單滿足于“質樸好用”,而在品質、舒適、美觀、健康等等方面提出了更高的需求。究其背后原因,不僅是收入水平的提高推動,同時更主要的驅動力還是我國社會結構的變遷。

          我國正由扁平結構型社會轉變為金字塔結構社會。在扁平型社會中,家庭收入差距不明顯,消費者在選購家電產品時,無論是品牌還是具體產品的選擇都很少,消費者對于社會不同階層之間的差距感受不明顯。但是隨著社會逐漸分層,不同家庭、階層之間的收入差距拉大,消費者依據收入可以明顯的裂變成精英、中產、以及底層。中產及以上人群基數的不斷擴大,對于家電產品的需求更加清晰,那么體現在家電產品的購買上,產品選擇出現分層,品質、高端等需求逐漸凸顯。

          家電消費者的需求變化可以從每年市場上市的新品屬性中得以折射,請參考《2021年1-7月中國家電市場新品機型市場表現盤點》。根據奧維云網監測新品上市數據顯示,21年1-7月,以黑白電渠道同時上市的新品機型為例,彩電、冰箱、洗衣機、空調分別上市277個、204個、190個、442個,新品中的高端產品線下市場零售額占比更高。

          整體來看,高端化趨勢日益顯著。不過高端化只是目前家電市場產品發展趨勢的特點之一。隨著家電市場走過普及期進入更新換代大周期,過去大規模生產、同質化設計的時代一去不返,消費者需求更加多樣化、個性化。告別大眾化產品設計,未來的家電產品進入小眾化時代。

          小眾化是產品的方向,集中表現為兩個方面:“升級”和“分級”。升級表現為從大眾角度出發,比如打造輕奢、奢侈等方面,而“分級”則是滿足少數人需求,如個性化、情感化方面的需求。如果說以往大眾產品考慮普及率,那么小眾產品就要從精準反應需求出發,結合不同圈層的用戶在興趣、愛好、行為、個性等特點,未來家電市場要從“大尺寸、智能、美觀、健康、集成、空間節省、便捷、人性化”等產品配置方面入手,打造小眾化產品。以下是詳細分析數據:

          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

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          升級VS分級——未來家電市場發展方向:小眾化

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