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          保障性租賃住房政策 或緩解家電市場低迷困局

          2021-09-03 15:06 來源: 百姓家電網作者:佚名

          對于家電行業來說,今年上半年的家電市場的業績是比較尷尬的。來自奧維云網數據表明,2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,并于二季度后期陷入低迷。

          眾所周知,2020年出現黑天鵝事件,疫情席卷全球,同時也波及到了家電市場,幾乎經歷一整年的寒冬,而進入2021年后,國內防控形勢向好,家電廠商也希望能夠在2021年打一場翻身仗,但卻未曾想到,2021年的家電消費市場,依然低迷。

          保障性租賃住房政策 或緩解家電市場低迷困局

          針對上半年家電市場為低迷一事,行業內有不同看法:奧維云網總裁郭梅德和中國家電網總編呂盛華一致認為,家電行業現階段已經進入了周期性拐點,市場進入了限量階段,而有的行業人士則認為,是因為疫情期間,消費者也感受了經濟環境的壓力,不敢放開手腳進行消費,另有行業人士認為,是因為產業鏈上游原材料價格的上周的上漲,導致家電產品價格的普漲,從而壓抑了潛在的消費需求。

          無論原因為何,行業內對家電市場的“內卷”已成共識,當然,出現內卷并非全部歸結于家電廠商,而是生產端和消費端多方因素的共同作用。從生產端來看,傳統營銷模式和價格戰正在失效,家電廠商的競爭趨于低效競爭,急需拓展賽道;而從消費端來看,消費者手中并非沒有購買力,而是購買力相對充足,但卻由于各種各樣的鼓勵,不敢出手消費。

          都有哪些顧慮呢?來自疫情的不確定性,來自經濟上的壓力,這些都可以算作是理由,但眾多理由中最占分量的,應該是住房問題。在如今的消費者群體中,住房消費是多種消費中最為重要的部分,無論是房貸,還是房租,都要在消費者日常消費中占據較大的比重,從而擠壓著家電消費的空間??梢哉f,有了房租和房貸的存在,消費者就只能能省則省,不敢輕易買家電。

          而住房消費還會帶來另一部分問題。由于房價的高企,很多人都選擇退而求其次,在工作和生活的城市租房來居住,但租來的房子畢竟不是自己的,在購置家電時也要考慮房間占地問題,也不能輕易對房間進行裝修,這無形中就減少了很多家電產品的選擇,而且租房住戶還要考慮額外的問題,當有朝一日需要搬家,怎樣的家電才能方便搬運——甚至說,為了將來可能出現的搬家,干脆有些家電直接先不買了。

          可見,住房問題,不但困擾著用戶的生活,也對家電消費市場,形成了一定限制。當然,對于住房這個民生問題,國家相關部門也一直在積極解決。近日,住建部舉行“努力實現全體人民住有所居”新聞發布會,并在會上提出,建成了世界上最大的住房保障體系,并將加快完善以公租房、保障性租賃住房和共有產權住房為主體的住房保障體系,累計建設各類保障性住房和棚改安置住房8000多萬套,幫助2億多困難群眾改善住房條件,低保、低收入住房困難家庭基本實現應保盡保,中等偏下收入家庭住房條件有效改善。

          從政策趨勢上來看,有住房需要的群體,居住問題將逐漸得到改善,不過,這些保障性租賃住房的政策需要推進,也需要經歷一定的審核和分配環節,執行起來也需要一定的時間,但可以認為的是,保障性租賃住房,將逐漸減輕消費群體的生活壓力,并釋放家電方面的消費需求,進一步挖掘家電市場的消費潛力。

          行業專家指出,保障性租賃住房將緩解消費者的消費壓力,也有利于緩解家電市場的低迷困局,不過對于家電廠商來說,也不能守株待兔,在政策開展的同時,也要主動出擊,多進行市場調研,多傾聽消費者的心聲。當消費者獲得住房保障之后,他們最渴望購買哪些產品,最希望享受什么技術,又最想要怎樣的服務?這些想法可能都會影響到今后家電市場的銷售走向。所以,是到了家電廠商該行動起來的時候了!

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