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          中國彩電行業的“大”布局,“70+”大尺寸產品數量猛增

          2021-09-06 15:49 來源:百姓家電網

          習慣了大尺寸電視后很難再回到小尺寸,大尺寸化一直是我國彩電行業的趨勢之一,相比其他趨勢,這個趨勢不僅不可逆,而且已經持續多年。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年中國彩電市場電視平均尺寸達52.4寸,較全球市場的47寸高出5.4寸。

          2021年,我國彩電行業的大尺寸化腳步繼續加快,特別是在液晶面板持續一年的漲價潮之下,企業紛紛調整策略,由過去的價格戰向價值戰轉型,高端化、品質化以及大尺寸化成為轉型的出路之一。

          中國彩電行業的“大”布局,“70+”大尺寸產品數量猛增

          在今年3、4月份的春季新品發布會上,大尺寸已經成為各個彩電品牌布局的重點,奧維云網數據顯示,僅第一季度我國彩電線下市場新品共計118款,70英寸以上新品多大44款,占比高達37.3%,80英寸及以上占比高達10.2%。

          而且在今年的AWE2021上,主流彩電品牌齊聚一堂,但是現場有個很“奇怪”的現象,那就是幾乎看不到55、65英寸的“小”電視,起步尺寸來到了75英寸,現場出現最多的就是75、85、98以及更大尺寸的產品,無一不是展現了彩電大尺寸化的趨勢。

          同樣,在今年的UDE2021上,我們不僅看到了面向大尺寸的Mini LED背光技術,而且更是在展會現場看到了更大尺寸的產品布局,85英寸幾乎已經成為各大彩電品牌展示的重點,其中還有許多88、98英寸的產品亮相,更加超前的大尺寸產品已經開始布局。

          綜合來看,彩電向大尺寸化的結構轉型已經成為潮流,大尺寸化布局也成為彩電品牌永恒不變的戰略規劃之一。有理由相信,隨著各個品牌的大尺寸布局提速,我國彩電行業的大尺寸趨勢也將提前加速。

          奧維云網預計,2021年中國彩電市場平均尺寸將增加至53.1英寸,與2020年相比增長1.9英寸。甚至和全球市場相比,中國彩電大尺寸化的頻率更快、消費者認同度更高。

          其實,大尺寸化除了消費趨勢以外,更重要的原因其實是行業發展變革的結果。

          首先,液晶面板不斷漲價改變彩電產品結構。從2020年6月開始,液晶面板的價格一路持續上漲近12個月,32~55英寸小尺寸液晶面板的價格均已翻倍,65、75英寸價格上漲30%~60%,這樣的漲價幅度導致彩電小尺寸的競爭激烈,漲價必然導致銷量收縮。

          因此,整個彩電行業都在向大尺寸方向轉型,這也是為什么今年整個彩電行業大尺寸產品猛增,大尺寸化進程加速的原因之一。因為大尺寸面板漲價幅度相對小、相對滯后,在時間差的作用下,大尺寸電視成為市場熱門首選機型。

          其次,消費者越來越偏愛大尺寸電視。經過去年的疫情,電視的開幾率、開機時長都有所增加,同時也讓更多的消費者看到了現在智能電視的功能性,人們也在漸漸的從手機轉向智能電視。而大尺寸電視能帶來更大、更寬廣的視覺效果,成為人們的首選的產品。

          而且,由于大尺寸電視漲價相對較小、滯后,大尺寸電視的性價比優勢進一步凸顯,而我國彩電行業長期的價格戰培養了人們的消費習慣,價格成為購機選擇中很重要的因素。因此,在小尺寸電視價格漲幅過大的情況下,消費者選擇漲幅更小的大尺寸電視。

          未來,隨著8K、Mini LED技術的不斷普及,這些技術非常實用與大尺寸電視,將進一步推動大尺寸電視的發展和進步。

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