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          8月面板價格普降10美金,彩電行業價格戰又將提前到來?

          2021-09-08 10:42 來源:百姓家電網

          自2020年6月啟動上漲以來,LCD TV面板價格迎來了上漲時間最長、漲幅最大的上漲周期。根據群智咨詢數據,32英寸累積漲幅高達1.5倍,43英寸、50英寸、55英寸價格均已翻倍,65英寸、75英寸等大尺寸價格上漲30%-60%。

          不過,隨著全球疫情的逐漸控制,市場的供需關系也發生了轉變,買方市場掌握了定價權,面板價格也出現了松動。從去年6月到今年6月,整整漲價一年的面板價格迎來了松動。

          8月面板價格普降10美金,彩電行業價格戰又將提前到來?

          近日,根據奧維睿沃發布的數據顯示,8月份TV面板價格迎來大幅的下降,39.5、43、50、55、65、75英寸在8月份的價格下降了10美金,預計9月份將繼續保持10美金的降幅,65、75英寸預計下降13美金。目前來看,奧維睿沃給出的預測還是比較大膽。

          液晶面板價格的下降必將帶來終端產品售價的下降,這或將令低迷的彩電行業迎來轉機。根據奧維云網數據顯示,2021年上半年中國彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%;銷售額594億元,同比增長15.1%,均價3332元,同比增長34.9%,彩電零售均價漲幅一度接近50%。

          8月面板價格普降10美金,彩電行業價格戰又將提前到來?

          所以,在彩電終端價格不斷上漲的壓力之下,整個上半年彩電行業銷量承壓。隨著面板價格的下降,新一輪的價格戰或又將開啟,大家所習慣的“便宜”的電視又要來了。但是,從目前的形式來看,奧維云網預計彩電價格暫時趨穩。筆者認為,彩電行業或許正在醞釀價格戰的前夕,這一次價格戰的力度可能空間,而且也將提前來臨。

          彩電行業苦價格上漲久已。對我國彩電行業來說,價格戰是不得已而為之,但是沒有價格戰更是不行。在過去的幾年時間里,價格戰可以說是彩電行業最有效的增量方式。但是,在近一年的時間里,彩電價格不斷上漲,以價換量的方式恐難維系增長。

          上半年零售均價同比增長34.9%,對彩電企業說,面對不斷上漲的終端售價,帶來的后果也顯而易見,那就是銷量出現了大幅下行。2021上半年,包括小米、海信、TCL以及創維在內的國內前7大彩電品牌的總出貨量為1464萬臺,同比減少16.1%。

          具體這中間哪些彩電品牌增長,哪些下降或者是都出現了下降,這些都不是重點,重點是整體出現了下行。接下來應該怎樣提升銷量才是關鍵。隨著面板價格的下行,這為彩電行業的下一步促銷增量提供了機會。

          前文提到,8月份面板普遍降低了10美金,其實從6月份開始就已經停止了上漲保持持平,7月份的價格降幅在2~3美金左右,預計9月份的降幅在10~13美金。也就是第三季度整體的下降幅度在22~26美金左右,這個降價幅度還是非??捎^的。

          目前來看,面板價格的下降將持續到年底,也就是還有4個月的下行空間。不過彩電從生產到終端有一定的周期,終端價格的下降有望在第四季度,這一次彩電降價將是今年彩電行業的價格洼地。

          當然,也不排除在接下來的十一黃金周期間,彩電品牌為了銷量而提前開啟價格戰,搶占市場份額,以免在接下來的競爭中落后。后疫情時代,價格戰可能來的更為兇猛,讓我們拭目以待。如果你近期想買電視,不妨在等等,降價已經在路上了,熟悉的價格或將提前到來。

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