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          上半年全球電視同比增長10%,機構預測下半年下跌

          2021-09-08 11:00 來源:百姓家電網

          受疫情影響,人們宅家的時間變多了,這也催生了“宅經濟”的火熱,家庭屏顯設備迎來大幅增長,特別是作為客廳經濟核心的智能電視也迎來增長。特別是在面板價格不斷上漲的壓力之下,2021年上半年還是出現了大幅增長。

          2021年是體育大年,有歐洲杯也有奧運會,疫情影響了人們的出行,但是并不影響人們通過電視觀看大型體育賽事的熱情,這也是為什么2021年上半年彩電行業迎來增長的原因之一。具體實現了怎樣的增長呢?讓我們一起來看一看。

          上半年全球電視同比增長10%,機構預測下半年下跌

          根據TrendForce集邦咨詢調查顯示,2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下,品牌持續進行庫存回補,盡管第二季歷經面板供不應求、整機生產面臨長短料問題,使得品牌廠采取滾動式調整生產計劃分批出貨,上半年全球電視出貨達9,845萬臺,年增10%。

          液晶面板價格上漲,疫情影響的情況下,2021上半年全球彩電市場還能實現10%的增長,確實是可喜可賀。但是,事情往往都具有兩面性,抗壓增長之后就是下行周期的循環。所以,下半年的彩電市場可想而知。

          各個機構紛紛預測下半年的彩電市場并不樂觀,并都下調了行業的出貨量水平。

          TrendForce:一是由于上半年面板價格漲勢凌厲導致整機成本上升,下半年恐難見到以往的促銷破盤價;二是盡管第三季度會進入傳統旺季促銷的備貨高峰,但“旺季不旺”的疑慮漸增。因此TrendForce下調今年電視出貨量至2.15億臺,較上一年減少0.9%。

          Omdia:自2021年7月以來,面板價格談判一直在艱難地進行。面板廠商、電視品牌商/OEM和零售商之間的來回溝通將持續到2021年9月,涵蓋2021年第三季度的面板出貨量。終端市場的整體電視需求,包括在2020年電視出貨量增長的發達市場,一直在減弱。

          2021下半年全球彩電市場銷量大幅下跌也是在預料之中。

          首先,“宅經濟”熱潮的退卻導致需求預冷。受疫情和“宅經濟”的火熱,加上體育大賽的舉辦催生了電視的需求高漲,出貨量在各方面的壓力下保持兩位數增長。但是,隨著“宅經濟”熱潮的退卻以及歐美陸續解封,對電視的需求持續降溫,讓全球彩電行業出貨量承壓。

          其次,面板價格處在高位,終端產品價格暫時難以回到過去。自去年6月截至今年7月,32英寸面板漲幅已高達167%,整機售價上調30~35%;55英寸面板價格同步上漲120%,中低端機種售價調漲20~25%。目前來說,價格的上漲降低了購機或煥新需求。

          另外,今年運輸時間因港口堵塞問題進而導致終端上架時間延后3~4周,間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量。

          需求減弱、價格上漲、運輸成本增加等等原因的疊加,導致下半年的彩電市場面臨非常大的壓力。因此,TrendForce集邦咨詢預估,2021年下半年電視出貨將年減8.5%,達1.17億臺。

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