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          年輕人搬家最想“拋棄”的家電,電視機竟排首位,這背后是啥邏輯?

          2021-09-16 13:47 來源:視聽圈

          今年上半年國內彩電市場銷量不振,讓許多彩電企業“壓力山大”。進入下半年后,整個市場并沒有因為液晶面板價格的下行開始有所“好轉”。

          近日,奧維云網發布8月份彩電市場數據報告,繼7月份銷量繼續下沉之后,8月份市場依然沒有回暖,整體銷量依然還在走低。

          奧維云網數據顯示,剛剛過去的8月彩電市場整體銷量234.1萬臺,其中,線上市場銷量199.1萬臺,同比下降13.7%;線下市場零售量35.0萬臺,同比下降37.2%;而今年前8個月累計銷量也只有2228.6萬臺。

          年輕人搬家最想“拋棄”的家電,電視機竟排首位,這背后是啥邏輯?

          2021年已經過去三分之二,但整體彩電銷量卻剛剛破2000萬臺。為此,奧維云網對今年全年彩電市場的銷量規模也有點“悲觀”,預計全年銷量或將達不到4000萬臺,這將創下近十年銷量新低。

          此外,銷量規模持續走低,已經讓彩電行業有點“窒息”,但更讓行業感覺到“絕望”的是,電視產品正在被年輕消費者所“拋棄”。

          根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示,年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,,比咖啡機、電風扇還要高。

          對于年輕消費者為何對電視不再“青睞”,理由很簡單:電視機使用價值不大,不帶走電視機是因為還有其他產品可以取代電視機的功能。

          行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》:從內容和設備上來講,電視所具備的功能可以被許多其他電子設備(手機、平板、智能投影等)所取代,且隨著單身或者租房的人越來越多,家庭社交的需求減少(就是家人坐在客廳進行交流的需求),購買電視的需求也同步減少。

          楊帆向《視聽圈》表示,今年上半年傳統彩電市場萎縮超一成以上,但是智能投影、激光電視為主導家用投影產品卻繼續在走高。

          據洛圖科技數據顯示,今年上半年,智能投影機銷量為231.2萬臺,同比增長高達43.3%;同期,國內激光電視市場出貨量首次在上半年突破10萬臺規模,達到11.6萬臺,同比增長34.3%——值得注意的是,這是較2019年同期也分別增長了近四成和三成。

          對于全年預測,智能投影2021年的規模達到500萬臺,過去4年保持每年百萬臺的增量。而定位更為高端的品質型家投產品激光電視,今年也或將突破30萬臺,也將達到歷史新高。

          一位行業渠道人士認為,如果按照數量來看,今年智能投影+激光電視累計總量將達到530萬臺,雖然從整體絕對數量來看和傳統彩電規模相比,還有一定的差距。但是從增速趨向軌跡來看,智能家用投影(智能投影+激光電視)的增長空間,正好替代了今年彩電市場的萎縮空間。

          據悉,以大畫面著稱的智能投影正在成為90后、00后首選的家庭視聽產品。上半年智能投影市場上交了一份漂亮的成績單,家用市場的這個“金礦”正在被逐步開發,智能投影也將成為家庭市場中的新主角。

          為此,包括海信、長虹、創維、騰訊、百度、聯想等一批彩電和互聯網巨頭也積極準備智能微投產品,欲在大屏顯示市場開辟新的一條“賽道”。

          市場整體形勢萎靡,還面臨外來產品的“擠壓”。那么傳統彩電市場是否還有機會呢?行業資深媒體釘科技發文認為,未來電視行業需要堅持做好三點:一是堅持“大屏化”不動搖,加力布局70+以上大屏市場;二是推動“科技化”不能停,高端才有高溢價和新玩法;三是對于”個性化、場景化”不輕視,游戲、教育、電商、社交、音樂等細分垂直市場需要格外重視。

          視聽圈也認為:彩電產品的未來需要適應“剛”性下降的歷史性事實。一方面,家庭視聽硬件和平臺多元化,手機、PC等平臺社交娛樂屬性都很強,彩電必須性下降;另一方面,即便是客廳大屏、家庭大屏,選擇的硬件也不再僅僅是傳統彩電。

          這樣的背景下,彩電的選擇就必然是“有性格”和“有調性”的產品才能贏。例如彩電廠商瞄準高端大屏彩電求變,戰略“謀局”從放大彩電大屏視聽震撼性出發,打造視覺上的新價值。同時,企業也加大社交等新功能彩電開發,提升彩電的擁有價值。屏幕夠大、品質標簽感強、智慧好用這三個維度已經成為市場風向標,也將是行業未來的突破點所在。

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