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          愛仕達又雙叒叕上質檢黑榜了

          2021-09-17 11:34 來源:中國家電網作者:賈瓊

          同樣是從浙江走出去的企業,同樣以炊具業務起家,并不約而同在新世紀初涉足廚房小家電領域,相較于蘇泊爾自2004年上市以來股價已翻了幾番,愛仕達上市十年多來股價卻是較上市初跌去不少。不僅如此,在致力于轉型的廚小電業務上,愛仕達經營多年不僅成效甚微,產品質量屢出問題也著實令人擔憂。

          ◆◆多次上榜質檢黑榜◆◆

          近日,北京市市場監管局公示的小家電產品質量監督抽查結果顯示,在抽檢的一批小家電產品中,發現18組產品不合格。其中,愛仕達生產的規格型號為AI-F22C118 50Hz 220V~ 2200W【生產日期/批號:20191108(檢)20191228(備)】的電磁灶產品被檢出標志和說明項目不合格。

          中國家電網梳理近年來相關資料,發現這并非愛仕達電磁灶首次被檢出不合格,也并非愛仕達品牌小家電產品首次出現相關項目不合格問題。在此之前,愛仕達還曾于2021年4月19日、2020年7月15日兩度被浙江省嘉興市嘉善縣市場監管局處罰,罰款總金額15000元,兩次處罰涉及的不合格產品為愛仕達電磁灶、電熱水壺。

          時間線往前推,2018年5月、2017年3月,愛仕達的液體加熱器(養生壺)、機械電飯煲曾分別被原長春市工商局、原浙江省嘉興市嘉善縣質量技術監督局檢出結構項目不合格(養生壺)、“接地措施”項目不符合有關標準要求(電飯煲)。再往前,2015年,“愛仕達”牌AW-1539S型號電熱水壺因壺蓋尾部與壺身之間間隙過大,使用過程中可能存在燙傷的安全隱患,曾宣布召回1844件該型號電熱水壺產品。2014年、2013年,國家電器產品安全質量監督檢驗中心、上海市質量技術監督局也曾分別檢測出愛仕達品牌的電磁灶產品、電熱水器產品,在相關“機械強度”項目、“對觸及帶電部件的防護;電氣間隙、爬電距離和固體絕緣”等項目存在不合格問題。

          然而,產品的屢次登“榜”,似乎并沒有為愛仕達炊具小家電產品的生產和管理敲響警鐘。上個月末,大連的張先生在消費保投訴平臺進行投訴,稱自己在線下超市購買了一臺愛仕達電磁爐產品,當天回家后第一次使用,僅用了十多分鐘,就聽到炸裂的聲音,電磁爐盤上出現裂紋不說,還有一個碎角蹦出。張先生拿去超市想換個新的,多番溝通后,店里領導卻表示“不能確定裂紋是誰造成的,不同意退換”。

          愛仕達又雙叒叕上質檢黑榜了

          在消費端,愛仕達相關產品正被不少消費者所詬病。中國家電網記者在黑貓投訴平臺以“愛仕達”為關鍵詞檢索,有55條相關投訴信息,涉及產品質量、假貨、售后維權難等問題。其中,僅2021年以來,就有多達20余條投訴,這些投訴信息中,一半以上都是投訴愛仕達產品質量差、產品功能/使用效果與宣傳不符等。

          愛仕達又雙叒叕上質檢黑榜了

          ◆◆仍處于轉型陣痛◆◆

          曾幾何時,愛仕達為了提升品牌影響力,邀請一線女星孫儷擔任代言人引起轟動。然而,即使官網至今仍張貼著大明星宣傳圖,但在消費越來越理性化的趨勢下,如上述所呈現的,愛仕達的產品依然因品質問題頻遭消費者吐槽和質疑。不僅如此,明星代言帶來的關注度,似乎也并沒有為愛仕達的業績帶來更多利好和更高轉化率。

          記者梳理愛仕達近年來財報數據,2015年-2020年,愛仕達營收規模的同比增幅分別為1.61%、13.63%、20.57%、6.06%、8.73%、-18.33%;凈利潤同比增幅分別為39.40%、21.14%、25.75%、-13.92%、-13.35%、-20.30%;扣非凈利潤同比漲幅分別為20.80%、49.60%、19.14%、0.04%、-33.58%、-294.08%。不難發現,自2018年開始,愛仕達的盈利能力便出現了較大幅度下滑,凈利潤增速更是“翻臉”,從兩位數的正增長直接掉到了兩位數的負增長,扣非凈利潤增速在2020年甚至達到三位數的負增長。到今年上半年,基于去年疫情期間的銷售規模異常偏低,愛仕達業績營收出現明顯增長,但凈利潤延續下滑態勢,同比降幅達85.44%。

          具體來看愛仕達各項業務對營收的貢獻,根據愛仕達2021半年報數據,炊具業務實現營收11.54億元,占總營收比重高達73.73%。在曾經看好并大力布局的廚小電業務上,愛仕達的小家電業務2013年突破2億元,到今年上半年,愛仕達的小家電業務營收為2.2億元,盡管只是半年度數據,但相較7年前,增長幅度并不明顯,該業務占愛仕達總營收比重為13.84%,同樣并不突出。值得注意的是,上半年愛仕達小家電業務的毛利率為12.05%,甚至不足其炊具業務毛利率(33.72%)的一半。

          對比同類型小家電企業蘇泊爾,經由炊具業務向小家電業務的擴展轉型,如今蘇泊爾已成為廚小電行業頭部企業之一,今年上半年,蘇泊爾實現營收104.34億億元,其中,炊具業務營收30.79億元,占總營收比重為29.51%;電器業務營收72.91億元,占總營收的比重已達69.87%。無論整體營收增長,還是傳統炊具業務收入,抑或向小家電業務的轉型,蘇泊爾都較愛仕達更為突出。

          愛仕達在半年報中也提及,公司產品結構偏重于炊具,小家電收入占比較低。從外部環境來看,今年以來,小家電市場競爭風險加劇。愛仕達小家電業務經多年積累仍未進入主流企業行列,主要產品的市場占有率不高,產銷量尚未達到經濟規模,隨著小家電市場競爭加劇,無疑將面臨較大的市場壓力。

          炊具和廚小電業務之外,愛仕達近年來開辟了第三塊業務——機器人。

          2016年9月28日,愛仕達發布公告稱,公司以自有資金5865萬元的價格收購浙江錢江摩托股份有限公司持有的浙江錢江機器人有限公司(以下“浙江錢江機器人”)51%股權。這是愛仕達邁出的向智能機器人領域轉型的第一步。此后,愛仕達相繼通過收購或入股的形式,將上海索魯馨自動化有限公司、上海松盛機器人系統有限公司、勞博(上海)物流科技有限公司、上海三佑科技發展有限公司等機器人公司納入麾下。2019年4月,愛仕達又以1.37億元的價格收購浙江錢江機器人39%的股權,收購完成后,愛仕達持有浙江錢江機器人90%的股份,形成了絕對控股。

          三年內兩度入股同一家機器人公司,同時不斷加大相關機器人領域的其他投資,足以看出愛仕達對智能機器人領域的重視。對此,愛仕達方面表示,希望“結合機器人產業的優勢,全面提升公司智能化、自動化水平,有利于公司做大做強做精主業?!?/p>

          然而理想是豐滿的,現實卻是骨感的。經過五年經營布局,到今年上半年,愛仕達的機器人業務實現營收1.44億元,占總營收的比重僅為9.18%。其中,子公司上海愛仕達機器人有限公司(以下簡稱“上海愛仕達機器人”)錄得營收1.1億元,由愛仕達絕對控股的浙江錢江機器人錄得營收0.85億元。但無論上海愛仕達機器人還是浙江錢江機器人,至今都仍處于虧損狀態,上半年這兩者凈利潤分別為-1421.71萬元和-639.17萬元。

          主營核心業務增長乏力、盈利能力下滑,寄希望轉型的廚小電業務發展速度極其緩慢,創新機器人業務又處于投入期,當下的愛仕達仍然處在轉型陣痛之中。而如此背景下,作為立足根基的產品屢次出現質量安全問題,頻遭消費者吐槽與質疑,這樣的愛仕達能否順利跳出炊具行業的邊界,實現向智能制造的真正轉型?目前來看,尚需時間去檢驗。

          截至發稿,黑貓投訴上仍有13條愛仕達相關產品投訴(僅2021年以來的)還處在“處理中”或“待分配”處理階段。有行業分析人士如此評價分析愛仕達——在傳統炊具市場增量逐漸觸及天花板之際,品牌和企業轉型確為當務之急。然而,在任何市場策略下,產品質量安全都是經營的根本。面對日益增多卻沒有回應的“消費者對產品質量的質疑”,這是愛仕達在轉型過程中需要攻破的首要壁壘。任何沒有質量安全保證的產品和品牌,都終將被消費者和市場所拋棄。

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