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          從環球影城、迪士尼樂園 看家電自有IP的重要性

          2021-09-18 10:29 來源:百姓家電網

          本周,北京環球影城正式開園的新聞橫掃熱搜,成為最為炙手可熱的娛樂話題之一。在各大社交平臺和旅游平臺,如抖音、朋友圈、小紅書、馬蜂窩、攜程和去哪兒等等,都被熱情的游客和粉絲刷爆了各種環球影城相關的游玩內容分享。

          從環球影城、迪士尼樂園 看家電自有IP的重要性

          誠然,這個來自世界聞名的主題樂園,匯聚了環球集團旗下的各大知名IP內容:哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀公園、未來水世界、小黃人,各種耳熟能詳的重量級項目在這里輪番上演,也難怪來自全國各地的游客們趨之若鶩,要來一睹風采。

          無獨有偶,上海的迪士尼樂園,也是憑借美國華特迪士尼公司旗下的眾多自有動漫IP:米老鼠、唐老鴨、高飛狗、玩具總動員、瘋狂動物城、加勒比海盜,甚至是大名鼎鼎的星球大戰,都能在這里看到,玩到。時至今日,上海迪士尼樂園迎來開園5周年,但依然能夠引發游客的熱捧,保持著旺盛的吸引力。

          無論是環球影城還是迪士尼樂園,都能看出自有IP的重要性。自有IP的獨占性強,運營起來獨立自主,又可實現對自有品牌影響力的良性循環,進一步突出資源優勢,不過這樣做也有一個前提,那就是一定要是自有IP,自家的IP,才能實現這個優質的循環。

          家電行業,也不乏出現過一些IP方面的合作。比如說,一些家電品牌曾經和知名IP有過合作,比如與寶可夢、多啦A夢、復仇者聯盟、Hello Kitty等推出聯名款定制家電,產品表面印有IP的標志和圖案,此舉確實吸引到了不少IP的愛好者和粉絲,拉動了一波銷量,但從長遠來,對于推出聯名IP家電的品牌來說,得到的好處并不多。

          為什么這么說?因為對聯名IP家電來說,產品是自己的,IP是別人的,消費者來購買聯名IP家電,很多是為了別人的IP,雖然能拉動產品的銷量,但是對于品牌建設而言,并未有太大增益,人們記住的不是家電品牌,而是聯名的IP品牌。

          這就能看出自有IP的重要性,上述提到環球影城和迪士尼樂園,都是在運營自家的自有IP,不斷擴大自身影響力,增強品牌的實力,還能實現盈利的良性循環,不難看出,自有IP是一個關鍵的點,只有自己掌握IP,才能擁有真正實現品牌價值的優勢。

          其實,在家電行業,自有IP也并不罕見。例如,海爾集團就擁有“海爾兄弟”這個自有IP,不但推出過動漫作品,出過一些周邊產品,其LOGO,也出現在自家眾多家電產品當中,對產品和品牌的形象都產生了正面影響,這恰好體現了自有IP的流量。當然,自有IP的建設,不可急于求成,像“海爾兄弟”這樣的優秀IP,也是建立在海爾多年的積累,和優秀的產品口碑之上的??梢?,家電自有IP想要一蹴而就,很難,但可以從現在做起。

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