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          垃圾分類熱情冷卻,廚余垃圾處理器市場走向何方?

          2021-09-24 11:34 來源:艾肯家電網

          從上海2019年的帶頭實施,到2020年北京、廣州、浙江等省份的緊隨其后,生活垃圾的強制分類行動,在全國已經走過了一年多的時間,成效卻并不明顯,人們分類的意識也隨之淡去,當初瘋狂購買垃圾桶、絞盡腦汁分辨干濕垃圾的熱情早已冷卻了下來。

          廚余垃圾處理器作為小眾品類,也曾在政策利好下乘風而起,銷售一度火爆,現如今,隨著熱度銳減,其發展現狀如何?未來又將走向何方呢?

          現狀:并沒有想象中的差,市場仍在穩步擴容

          相比于前兩年的風頭正勁,廚余垃圾處理器在2021年的市場規模,確實有所回落,但也并沒有想象中的那么差。垃圾分類的全民熱潮,打開了這一品類的市場認知;可瞬間將廚房垃圾一網打盡的產品特性,也迎合了時下“宅經濟”“懶人經濟”的需求;加之目前的低普及率,在政策和產品技術質量規范的雙重推動下,未來發展前景可期。

          垃圾分類熱情冷卻,廚余垃圾處理器市場走向何方?

          奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021上半年廚余垃圾處理器線上零售量7.8萬臺,零售額1.8億,均價2260元。其中6月大促集中爆量,貢獻上半年40%以上規模。進入7月的量額雖有所下跌,但規模仍保持高位,超過1-5月中任何一個月。

          與此同時,仍有品牌不斷涌入,加速品類發展。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,今年以來,廚余垃圾處理器品牌數量從1月的62個增加到6月的79個,在銷產品由177個增加到248個,市場空間仍在穩步擴容之中。

          垃圾分類熱情冷卻,廚余垃圾處理器市場走向何方?

          展望下半年,在國慶黃金周、雙11、雙12等更多促銷節點下,市場或將迎來高爆發。奧維預計,2021年廚余垃圾處理器的零售額將達到22.9億元,零售量達到92萬臺。這一規模,相比于2018年的30萬臺,足足擴大了三倍之多。

          走向:新品類仍有新機會,解鎖更多生存之道

          廚余垃圾處理器市場的穩步擴容,政策拉動只是一方面原因,不斷升級的消費需求,才是支撐其長期存在的客觀基礎。

          在消費端,隨著物質水平的不斷提高,人們對家居衛生和生活品質有了更高的要求。廚余垃圾處理器作為改善型家電,能從源頭上解決廚余垃圾味道、蚊蟲滋生等問題,保障更健康的品質生活;同時也為不愿下樓扔垃圾的年輕人和搞不懂垃圾分類的老年人,提供了極大的便利。未來,隨著品類認知的進一步教育,這些亟待釋放的消費潛力,將逐步轉化行業增長的動力。

          其次,在制造端,對于傳統品類增長放緩、亟需新興動能注入活力的廚電行業來說,具備發展前景的廚余垃圾處理器,是一個很好的品類補充,不少企業都將其納入到了整體廚房解決方案中。垃圾處理器一般安裝于水槽下方的櫥柜里,確實可以和水槽、櫥柜、洗碗機一起配套銷售,符合產品集成化和一體化采購的發展趨勢。

          垃圾分類熱情冷卻,廚余垃圾處理器市場走向何方?

          從小品類到大場景,勢必將開辟出更多的市場空間。而當家電、家居、五金、建材以及互聯網品牌、渠道品牌都競相涌入這一市場,也將帶動整個產業鏈的蓬勃向上,同時倒逼創新,研究出更好的廚余垃圾環保解決方案。

          再進一步,落地到渠道端,以經營傳統品類為主的家電零售商,同樣面臨著巨大的銷售壓力,成長潛力足、產品利潤大、空白市場多的廚余垃圾處理器,作為新品類蘊藏著新商機;另外,工程市場的精裝配套需求,也是廚余垃圾處理器的增長引擎之一。

          綜上,從需求到供給,從零售到工程,廚余垃圾處理器雖然仍處于成長階段,但未來可期。在政策效應減退下,企業應更多依靠自身的創新驅動,來尋求破局。

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