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          房地產的強調控和限電限產致中央空調市場遇冷

          2021-10-15 14:51 來源:艾肯網作者:小金

          從最近了解到的情況來看,近期中央空調行業各家的銷售都或多或少的出現了一定的下滑,但對于這個階段的現狀態,相信無論是廠家還是經銷商都已經在上半年的反彈中給自己打了預防針。

          眾所周知的是,2021上半年,中央空調行業迎來了巨大的反彈,根據艾肯網統計,中央空調整體市場在2021年上半年的增長幅度超過35%,2021年上半年國內中央空調市場的整體容量也達到了600億元左右的規模。無論是增長幅度還是市場規模,都創下了歷年之最。

          但正如艾肯網所認為的,2021上年的增長的是一種非常態,這樣的數據放在任何一個年份都是不正常的,關鍵考驗還是來自于下半年。

          房地產的強調控和限電限產致中央空調市場遇冷

          進入下半年以來,準確的說是進入三季度末,也就是9月份,行業似乎慢慢開始遇冷,而造成這狀態的原因大抵有以下兩點:

          第一個就是房地產的強調控,近期,央行兩次提到房地產,引起市場關注,除此之外,不說下半年,也不去提融資“三條紅線”、房貸“兩條紅線”以及土地端“集中供地”這三大政策,2021上半年出臺的房地產調控措施已經超過了200次,所造成的影響最直觀的,就是第二批地塊集中出讓的情況,第一批地塊集中出讓時大手筆拿地的開發商,基本都在第二輪的競爭中默默消失了,同時對比首輪集中土拍熱度來看,所有城市二輪集中土拍熱度均有所下滑。

          同時從CRIC發布的數據顯示,9月份全國新房供應和成交出現全線回落的態勢,而房地產市場的遇冷,對于行業的影響不可謂不大,一直以來,房地產市場都是行業的重要出貨領域,僅僅精裝修樓盤配套和家裝零售兩個市場,就占據了全國中央空調市場40%以上的市場份額,而隨著全國房地產市場持續降溫的大趨勢,行業接下來的日子不會好過。

          第二就是近期話題度非常高的限電限產,雖然說對于主機企業而言沒有太大的影響,但對于整個產業鏈來說,主機企業要警惕的是結構性缺貨問題的產生,同時限電限產后所帶來的新一輪漲價,已經有了苗頭,9月底,部分中央空調主機企業再次發出漲價通知,自10月1日起對產品價格進行調整,漲價理由基本都是“因大宗原材料、壓縮機等價格持續處于高位,中央空調產品成本居高不下”。

          需要關注的是,對于廠家來說,漲價是嫁接成本的一個手段,但對于一線經銷商而言,漲價意味著定位相近之間品牌價格差距的不斷縮小,也意味著更激烈的市場競爭正在來臨。

          雖說目前行業是處于遇冷的階段,用股市的一個詞解釋,就是利空,但如果從辯證的角度去看的話,利空之后的利好收獲是需要時間去等待的,而這等待的時間里,廠商不妨從現在開始就未雨綢繆,從不同的維度提高自身實力,打造屬于自身的護城河。同時,堅持長期主義,但值得注意的是長期主義不是無望的堅持,而是找到確定不變的東西,所以堅持,比如需求、技術和渠道。

          我們身處的是一個千億級別的市場,關于冷暖風水的需求是一直存在的,即使有部分市場是處于萎縮,還是有很多機會在等著去挖掘,去耕耘,諸如更新市場、細分市場、后市場的潛力都是非常值得去關注的。

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