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          冰箱越來越大,越來越薄了

          2021-11-26 10:50 來源:慧聰家電網作者:蔡麗娜

          慧聰家電網:近期市場研究數據發現,不僅冰箱越來越大,還越來越薄了。

          冰箱越來越大,越來越薄了

          從雙11市場來看,奧維云網線上監測數據顯示,對開門冰箱和十字門的零售額結構占據前兩位,分別為40.5%和26.6%,而二者之和已經達到了67.1%。增長方面,二者結構同比增加1.0%和3.8%,顯然二者已經占據了主銷和增長的核心位置。同時,冰箱高端化進程明顯,5K以上高預算用戶需求也有明顯增加。2019年雙11,5000元以上冰箱零售額占比為16.6%,而到了2021年,這個數字增長為30.3%,達到了近乎翻倍增長。

          在看整體市場,高端市場發展仍保持活力也為多門冰箱和超薄冰箱的發展奠定基礎。GFK零售監測數據顯示,2021年前9個月4000元以上冰箱市場零售額占比過半,同比增長超過7個百分點。多門冰箱萬元以上產品零售額占比同比增長5個百分點,8000元以上對開門冰箱零售額占比同比增長近4個百分點。

              市場對高端冰箱越來越高的接受度促使大容量冰箱熱銷,但與此同時,大容量且超薄產品開始更多地走向市場。GFK公布的零研數據顯示,從零售額來看,多門冰箱65mm以下產品零售額占比從2020年的17%,到2021年的22.2%,而70mm以上的產品零售額占比從去年的23.7%下降為18.7%。在對開門市場,60mm-65mm產品零售額占比從31.3%增長到33.4%,65mm以上的對開門冰箱零售額占比從67%到65.3%。

            從零售額占比來看,GfK零售監測數據顯示,4000元以上對開門市場,零售額占比排名第一的是仍是主流大容量產品,600L以下則是超薄款產品更受歡迎;6000元以上多門市場,零售額占比最高的是500-600L的超薄十字門產品,其次是500L以下薄且窄的小容量四門產品。


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