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          谷愛凌奪金,商業價值飛漲,體育明星會成家電品牌新寵嗎?

          2022-02-11 10:19 來源:艾肯家電網作者:劍蕙

          2月8日,在北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中,中國選手谷愛凌憑借完美的第三跳,以“空中1620度轉體”的動作逆轉奪冠,為中國隊贏得本屆冬奧會的第三金。

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          奪冠后,谷愛凌儼然成為繼冰墩墩后的東奧新頂流,并一度霸屏微博熱搜榜,微博熱搜排名前十的話題中,有多達6條話題與谷愛凌相關。

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          天才少女、世界冠軍、時尚模特、斯坦福學霸,眾多完美的個人形象和標簽,讓谷愛凌自然而然地成為了各大品牌商與資本的新寵。

          早在本屆冬奧會開幕前,谷愛凌就已經成為了頂流:微博開屏、瑞幸咖啡店門口的人形立牌、電子彈窗,地鐵、公交、機場,處處可見她的笑容。

          據不完全統計,2021年,谷愛凌代言品牌包括:中國移動、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody等。其中,三棵樹、湯臣倍健、中國移動、中國人保等均為A股上市公司。

          目前,谷愛凌的商業代言品牌數量超過20家,不僅遠超蘇炳添、馬龍等運動員,甚至超過一線娛樂明星。

          事實上,谷愛凌的代言暴增并非個例。近兩年來,娛樂圈流量明星的頻頻“塌房”,讓品牌方遭受了一次次突如其來的打擊,對比娛樂明星的塌房密度,選擇形象健康、正能量、國民好感度高的明星運動員似乎更保險。

          與此同時,半年內接連舉辦的東京奧運會、全運會和北京冬奧會更將大陸全民運動推向高潮,大量優秀運動員被大眾關注和喜愛,商業價值進一步提升。

          有統計顯示,2021年一共有161起運動員代言簽約,是自2015年以來最多的一年,幾乎是2018年—2020年運動員代言數量的總和。

          在這其中,蘇炳添、馬龍、孫一文、楊倩、楊舒予等運動員就憑借東京奧運會中的優異表現,在商業價值上得到了正向反饋。

          而冬奧會以來,除谷愛凌外,短道速滑名將武大靖、劉秋宏,單板滑雪運動員蘇翊鳴、蔡雪桐,速度滑冰運動員寧忠巖,花滑運動員韓聰/隋文靜也成為品牌重點關注的對象,他們獲得的代言合約達到了18個。

          不難發現,越來越多的品牌在pick代言人時,不再聚焦于娛樂圈,而是接連向體育明星拋出橄欖枝。這也為家電品牌尋找代言人提供了新的思路。

          今年1月25日,美的生活官宣谷愛凌成為全球品牌大使,并發布主題為《如果我不是谷愛凌》的 TVC。片中講述無論雪場、秀場還是任何地方,谷愛凌的人生從不被設限,她以開放的角色、開放的選擇點燃生活的熱情,創造無限可能。

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          而這也非常契合美的對于美的電磁灶這個新品類的期望。與谷愛凌在比賽中的突破、大膽嘗試、更開放的挑戰心態一樣,美的希望美的電磁灶能夠以全新的智慧烹飪方式、全新的生活方式、廚房的開放式選擇等身份進入全國用戶的視野,讓大家擁有更佳的居家烹飪體驗。

          值得一提的是,為了助力谷愛凌沖擊賽事冠軍,美的還擲出“百萬免單,‘金’喜同慶,歡欣‘谷’舞迎冬奧”活動,免單規則為:谷愛凌每奪一金,美的電磁灶在天貓和京東平臺各抽取免單100臺;谷愛凌奪三金,最高每平臺指定店鋪共抽取300臺免單額。

          谷愛凌奪金,商業價值飛漲,體育明星會成家電品牌新寵嗎?

          對于美的生活邀請谷愛凌作為全球品牌大使這一舉措,網友紛紛表示“有眼光”、“押對了寶”。

          與其說是押寶,不如說是一種代言思維的轉變。雖然在引流上相比流量明星,運動員可能沒有那么強的粉絲效應,但動員拼搏進取、永不言棄的精神,更能給品牌文化、企業精神帶來一個加成,背后輸出了品牌良好的形象和價值觀,傳遞給消費者更多積極向上的正能量。

          另一方面,如今國人不再像過去那樣唯金牌論、唯成績論了,這就意味著品牌與運動員戰績的捆綁性降低,雙方的合作不再只是沖著運動員的冠軍光環,而是背后所代表的體育精神,甚至僅僅是其樂觀陽光的生活與參賽態度。比起過去“唯成績論”,選擇具備多面發展潛力的運動員,這樣的代言思維更高級,也更能夠觸動消費者。

          如今冬奧會還在進行,隨著大眾對體育賽事關注度的不斷提升,選擇體育明星代言或將成為眾多家電企業進行市場推廣和樹立品牌形象的一種營銷策略。

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