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          研發費用再增長 企業構建產品競爭優勢

          2022-05-16 12:02 來源:艾肯家電網作者:蘇錦

          “沒有什么最好的年代,也沒有更壞的年代,只有更新的年代?!边@是美的集團2021年年報中致股東書中的一句話,恰是眼下家電市場的真實寫照。

          疫情“黑天鵝”讓不確定性成為常態,原材料上漲帶來的巨大經營壓力,房地產帶動效應減弱,導致家電市場增長乏力。與此同時,消費升級浪潮席卷而來,中國家庭家電消費由數量向質量、物質向精神、生存向發展轉變,消費者不再單純地滿足于購買產品或服務,追求個性、品質、體驗成為了新的消費趨勢。

          從各大家電的研發費用就得以窺見,家電行業技術研發、產品升級持續演進。在復雜市場環境下,家電企業均明確了以產品和用戶為導向的競爭核心,技術研發持續投入、產品結構不斷升級、細分領域加速深耕。

          研發費用連續增長構建產品優勢

          部分家電上市公司近三年研發費用一覽

          研發費用再增長 企業構建產品競爭優勢

          美的集團過去5年研發投入超過 450 億元,2021年研發投入達到120億元。美的不斷創新產品研發模式,圍繞產品領先戰略,構建優化“三級技術委員會”、“四級研發體系”組織維度與“三個一代”技術維度相結合的新型研發模式,支撐未來全品類的“第一、唯一”目標。

          2021年,格力電器研發費用繼續增長,研發費用達62.97億元,同比增長4.03%。格力電器秉承“核心技術自主研發”,在制冷領域不斷鞏固全球領先地位。截至 2021 年底,格力電器累計申請國內外專利 96626 項,其中發明專利49549 項,累計獲得國內外發明專利授權13507件,也是中國首家發明專利授權破萬件的家電企業。

          海爾智家2021年研發費用同比實現兩位數增長,研發費用83.57億元,同比增長21.95%。海爾智家堅持原創科技,建立全球領先研發體系。2021年,海爾智家再獲1項國家科技進步獎,累計獲得16項,獲獎數量行業第一。截至 2021 年 12 月,海爾智家在全球累計專利申請7.5萬余項,其中發明專利占比超過63%;海外發明專利1.4萬余項;累計獲得國家專利金獎10項,國內行業第一。

          2021年,堅持“技術立企”的海信家電研發費用19.87億元,同比增幅高達54.62%。海信家電瞄準“健康、低碳、智能”的技術發展方向,加大研發投入,持續強化技術領先優勢,助力產品競爭力穩步提升。

          長虹美菱2021年研發費用增長22.40%,為4.659億元。過去一年,長虹美菱在核心技術持續創新方面,不斷推動保鮮、智能、變頻技術的創新,滿足消費者個性化、差異化與多元化需求,打造“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱凈”三張品牌名片。

          不單單是上述家電企業,絕大多數家電企業均增加了研發投入。在家電上市公司年報中,均指出了技術研發、產品升級對企業營收、凈利潤增長的貢獻。

          產品升級加速推動高端市場繁榮

          過去一年,家電企業對研發的大幅投入帶來了家電市場產品升級的繁榮。在產品功能上,空調從原來簡單的制冷和供暖已經拓展到自清潔、濕度、潔凈度、空氣質量等方面。產品體驗的舒適性受到持續關注,新風功能產品快速發展,細分市場進一步發展,比如適用廚房場景的空調、適用老年人體質的空調以及移動空調快速發展。

          研發費用再增長 企業構建產品競爭優勢

          格力核心科技體驗館搭建健康空氣、健康睡眠、健康廚電、健康洗護四大健康空間

          如,COLMO AirNEXT “空氣進化主機”采用可插入式空氣模塊,滿足不同年齡段用戶對空氣的需求;格力面向家庭推出了明珠、星空、遠山、年華、簡愛五大套系產品,圍繞“舒適、健康、智能”三大方面進行技術創新與升級;海爾“8合1”洗空氣空調,在原有空調、凈化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機六大功能的基礎上,融入了新風機和香薰機相應的功能;海信新風空調推出深呼吸戰略,并推出了以璀璨C200為代表的多款新風空調,拉開了增氧好新風的全新時代;長虹全無塵空調迭代升級,客餐廳空調細化客廳場景下不同用戶需求。

          研發費用再增長 企業構建產品競爭優勢

          COLMO瞄準全球1%的菁英用戶,提供全圖景高端智慧生活解決方案。

          研發費用再增長 企業構建產品競爭優勢

          海爾“8合1”洗空氣空調

          研發費用再增長 企業構建產品競爭優勢

          璀璨高端智能套系家電

          洗衣機在容量持續升級的基礎上,智能、便捷、健康殺菌、節省空間等功能不斷升級,干衣機技術日臻成熟,熱泵式干衣機成為市場主流,洗烘套裝也被越來越多用戶接受。如海爾推出疊黛和美洗干護理機,完成洗衣機和干衣機的合體;小天鵝開創以藍氧科技、羊毛柔烘為核心技術的本色系列洗烘套裝產品。

          作為客廳重要物件的冰箱,高端化多維發展趨勢明顯。用戶更樂意追求“有顏有料”的冰箱,更好的外觀設計與材質、更大的容積與格局、更佳的儲藏保鮮技術、更多的智能化應用。以COLMO TURING套系·營養空間站冰箱、海爾博觀、巨能凍等更符合現代儲鮮場景的冰箱產品、美菱“M 鮮生”系列產品為代表,切實解決用戶痛點,引領行業產品升級新風向。

          在市場環境不確定因素增多、用戶需求多元化改變的當下,產品依舊是企業立足之本,從安全、便捷、健康等多維度提升用戶體驗是產品競爭的方向。尤其是白電市場已雖然進入發展成熟期,但消費升級空間巨大,提升生活質量的高端高能效家電產品仍極具發展潛能。

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