美的“收拳”調整背后 行業寒冬預警
2022-05-20 11:24
來源：中國家電網針對近日脈脈平臺上傳出美的裁員的傳聞，美的集團官方回應稱，“鑒于對內外部環境的判斷，公司有序收縮非核心業務，暫緩非經營性投資，多措并舉，進一步夯實增長潛力，提高經營業績”?？梢钥闯?，面對當下家電業的困境，以及對未來不確定性經濟形勢的預判，家電企業已經開始逐漸收縮調整戰略重心。
從2020年突如其來的疫情沖擊，到2021年進入常態化防控后上游成本和海外市場為家電業盈利帶來挑戰，再到進入2022年，國內疫情再度反復且影響范圍擴大，給家電市場造成一定程度的負面影響。根據奧維云網數據，一季度中國家電零售額同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%。消費意愿疲軟，市場需求釋放嚴重不足。
“整個家電行業都處于非常嚴峻的狀態，這種局面可以說過去20年未曾有過”，有家電行業觀察人士如此分析稱。面向未來，行業的艱難時刻還要持續多久?業內人士普遍不持樂觀態度。有分析人士稱，如今家電行業多重因素影響，增長非常緩慢，很多企業靠國際市場拉動整體營業額的增長，未來兩三年行業發展的形勢非常嚴峻。
此前有相關媒體報道，美的集團董事長方洪波在近日美的集團的一場電話會上表示，“未來三年行業會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬”。日前中國家電網記者采訪深圳某廚電企業負責人，他也向記者提到并強調了類似的觀點，“未來幾年家電行業的日子不好過，會越來越難，即使是一直保持兩位數增長的集成灶品類，我們預判增幅大概率也會有所放緩?！?/p>
當市場低增長成為一種事實或者說常態，對于眾多家電企業和商家來說，調整企業競爭重心將是一種必然。根據鈦媒體消息報道，lg等外資品牌的電視業務去年一周之內接連退出蘇寧、國美。去年下半年開始，長虹、創維、康佳、TCL等也進行了一輪連鎖大賣場的撤場或者收縮調整。近日，國美也被爆出總部裁員40%，7個子公司中，國美零售、真快樂APP、打扮家都有不同程度的裁員。
懂得搏擊之道的人都知道，收拳往往是為了下一次更好地出擊。對于家電產業鏈上所有企業和商家來說，道理同樣如此，未來兩三年的企業經營、市場擴張、轉型調整過程中，都要學會開啟新一輪的“適度收縮”周期，從而達到控制成本和費用，管理風險和危機。畢竟，無論規模大小、實力強弱，只有活下去、還存在，才能在未來擁有變道超車的可能。
