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          2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結

          2022-05-25 11:08 來源:奧維云網avc

          據奧維云網(AVC)《2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示,中國家用智能門鎖線上市場全渠道推總銷量為31.8萬套,同比增長14.4%;4月呈現以下趨勢:1、競爭加劇,TOP品牌集中度小幅下降,品牌排名換位頻繁;2、高端份額增幅明顯,旗艦新品發布起到重要作用。

          2022年4月,普及進程加速,產品價格門檻持續降低

          近幾年是智能門鎖高速發展的時期,隨著普及率的增加以及新品牌的不斷涌入,行業競爭也進入了白熱化,同時,國內疫情反復,消費者開銷謹慎,企業經營壓力加大,價格戰不可避免,消費者購買門檻隨之降低。

          據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2022年4月,中國家用智能門鎖線上市場銷量為31.8萬套,同比增長14.4%;銷額為3.9億元,同比增長3.0%;均價為1242元,同比下降9.9%,除了促銷頻繁、價格戰等因素外,新興渠道白牌、廠牌的大舉進入也是行業均價拉低的主要因素。

          2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結

          數據來源:奧維云網(AVC)線上推總數據

          競爭加劇,頭部品牌集中度進一步下降,新品發布成為重要競爭手段

          受疫情、價格戰、新品牌進入等因素影響,行業品牌格局發生變化,TOP品牌集中度降低,品牌排名換位成為常態。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年4月,TOP10品牌銷量份額為60.8%,對比同期下降7.6%;銷額份額為65%,對比同期下降2%。

          4月,受米粉節分流的影響,小米雖然保持線上銷量領先地位,但與第二的領先優勢達到全年最低;德施曼在高端領域塑造自身品牌形象后,產品布局嘗試向中低端延伸,在品牌力的加持下,中低端快速起量;凱迪仕整體機型布局更為完善,在各價位段均排前列,消費群體覆蓋面廣,增長空間較大;TCL當前仍以中低端產品為主,價格主要集中在800-1500元,2022年4月,TCL發布3款10系產品,正式進軍高端領域;鹿客是智能門鎖行業指靜脈開鎖的領航者,2022年4月鹿客占據行業指靜脈開鎖份額的71.6%,從根本上解決了老人小孩等特殊人群指紋解鎖難的問題,極大提升了用戶的使用體驗。

          2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結

          數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

          高端份額增幅明顯,旗艦新品發布起到重要助推作用

          據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年4月,800元以下價位檔份額相比同期增長7.5%,2000元以上中高端價位檔增幅7.4%。開年至今,行業頭部品牌扎堆發布新品,屏幕智能鎖成為新品發布趨勢,助推行業中高端價位段份額的抬升。

          2022年,凱迪新品動作頻繁,其中四款視頻鎖值得期待,分別是K20 PRO Max、P8 PRO、P8 PRO Max、P7 PRO,四款產品分別對應2000-4000元價位檔,滿足不同人群價格需求;

          德施曼開年主要發布了5款產品,分別是主銷產品Q5M的升級款 Q5M PLUS;搭配機械密碼的性價比產品E20,京東預售價1399元;全新旗艦新品Q50系列,包含基礎款Q50、3D人臉視頻鎖Q50F PRO、大屏智能鎖Q50M PRO;

          TCL4月發布靈眸小金剛10系的三款產品,分別是指靜脈識別的P10,預售價2499元;遠程可視屏幕鎖C10,預售價2999元,3D人臉識別屏幕鎖X10,預售價4999元,三款產品的發布填補TCL高端領域的布局缺失。

          2022年,行業最值得關注的便是國內科技巨頭華為的入局,這也側面驗證智能門鎖未來發展空間的廣闊;首款產品共分為兩個版本,分別是基礎款及帶3D人臉識別的PRO款,兩款產品均配置3.97英寸高清彩屏,而華為門鎖更為強大的優勢在于智能家居聯動功能-HarmoryOS分布式可視貓眼,當有人到訪,除了門鎖屏幕外,華為智慧屏、智能面板等華為帶屏設備均可實時查看門外情況,外出時,亦可通過手機可視對講與查看;在安全性方面,產品具備金融級安全防護,消費者使用更為放心。

          2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結

          數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

          當前中國智能門鎖滲透率不足10%,市場空間巨大,行業正處于高速發展期,跨界品牌、新興品牌接踵而至,行業呈現一片繁榮景象;但值得警惕的是,眾多白牌、廠牌產品質量參差不齊,體驗效果不佳將影響消費者的購買信心;因此,華為、德施曼、凱迪仕、小米、鹿客、TCL等知名品牌,在不斷打磨自身產品,提升安全屬性與使用體驗的同時,也要擔負起市場教育的重擔,增強消費者使用信心。

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