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          今年618是家電業的機會嗎?

          2022-05-30 15:19 來源:家電網

          挺過了2021年的原材料價格高漲、需求萎靡后,家電業并沒有在2022年迎來好日子。今年一季度,受多方面因素影響,家電消費需求受到抑制,電商平臺盈利能力普遍下降?!?022年中國家電行業一季度報告》顯示,一季度家電行業國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品),較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據,1—3月,我國家電產品出口額累計1370億元,同比下降7.3%。

          而在傳統的五一促銷期依然呈現銷量下行的趨勢,線下大連鎖呈現斷崖式下滑。奧維云網發布數據,今年“五一”家電在促銷期表現冷淡,除冷柜增長49.3%外,其他品類零售額同比較去年同期均出現明顯下滑。其中,空調下滑33.8%,冰箱下滑18.1%,洗衣機下滑27.3%,干衣機下滑5.1%。在各電商平臺促銷和補貼政策的作用下,線上銷售表現相對溫熱??照{下滑3.9%,冰箱上漲2.3%,冷柜上漲52.1%,洗衣機下滑10.2%,干衣機下滑11%。

          如今隨著618活動的開啟,今年的賽程接近過半,在前期低迷的情況下,家電業承擔的業績壓力也越來越大,在五一促銷活動失靈的情況,618能否成為家電市場的機會點?

          今年618是家電業的機會嗎?

          各方發力618

          在今年整個上半年,市場普遍低迷的情況下,在疫情逐漸平復后,各方均寄希望于618能夠發揮積極作用。其中電商平臺在今年618推出了相對去年更大的促銷力度。據了解,京東提出“滿299減50”,而天貓則提出”滿300減50“的折扣力度。

          值得注意的是,在直播電商發揮的作用越來越大的情況下,微信視頻也宣布加入618帶貨競爭。而抖音、快手等短視頻平臺對618也呈現出積極的態度,早在5月13日,抖音就推出了“520寵愛季”,為618流量造勢??焓謩t于5月16開啟“520大促”,此后逐步過渡到618促銷活動排期。

          而在家電業層面,對618表現出的態度各不相同。其中新寶股份表示促銷計劃還是按往年走,不會有太大變化。由于不確定因素比較多,公司預計今年618可能會與去年保持平穩。而蘇珀爾則會更積極一點,表示期待一下618會有比較好的表現。

          業內人士表示,生活家電有望成為新的增長引擎。與大件家電相比,生活家電的售價相對較低,決策門檻低,向線上化遷移的速度更快。數據顯示,整體生活家電品類線上銷售占比已經從2015年的37%提升到2021年的76%。

          政策對市場的干預同樣不可忽視,穩經濟仍是當前政府各項政策發力點,政策效應也將逐步釋放。5月25日,國務院召開全國穩住經濟大盤電視電話會議,會議上強調,扎實推動穩經濟各項政策落地見效,保市場主體保就業保民生,確保經濟運行在合理區間。而電商行業是消費復蘇的主陣地,因為電商平臺匯聚了數百萬市場主體,包括大量中小微企業和個體商戶。僅以頭部兩家電商平臺的數據統計,其618購物節銷售總金額已接近萬億元級別。

          以舊換新撬動電器消費

          我國家電市場以舊換新潛力巨大。2009年前后,在家電下鄉、以舊換新等政策推動下,我國形成了家電普及性消費高峰。如今,這一大波家電產品已進入更新換代的節點,我國步入家電更新換代高峰期,淘汰的廢舊家電量以年均20%的幅度增長,今年報廢量預計超過2億臺。

          其中電商是家電回收、以舊換新的前沿陣地?!?022中國電器服務行業趨勢洞察報告》2022年Q1在京東使用以舊換新選購最新款手機的用戶數同比增長超15倍;2022年Q1,愛回收以舊換新新機支付量環比2021年Q4增長78.6%??梢?,以舊換新服務作為綠色消費典型性服務,為綠色消費和經濟循環發展注入了新動力。

          從促銷角度來說,以舊換新政策能夠有效降低購買價格,再疊加平臺和商家讓利,在618期間消費者獲得的實惠也更多。業內人士認為,各方積極參與618,通過低價以及以舊換新, 有望撬動消費,并在618交出不錯的成績。

          不過也有業內人士提醒,需要理性看待618大促。從在整體的市場來看,通過低價刺激需求的短期釋放,并未改變市場的整體基本面,從長遠來看,市場的運行情況沒有發生明顯的改變,618引發的作用可能不及預期。同時,在市場低迷的情況,開啟價格戰并不明智,可能會進一步降低企業的利潤,無異于飲鴆止渴。

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