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          618家電市場韌性仍在

          2022-06-01 12:05 來源:奧維云網avc

          前半年市場遇冷,疫情沖擊下,物流受阻,消費信心減弱等,都讓今年一季度顯得格外的“寒冷”,而618作為上半年最大的電商購物節,也是上半年最后的沖量機會,相信今年618競爭將更為激烈。

          618家電市場韌性仍在

          今年以來,個人定期存款及活期存款的差距快速縮小,越來越多的人將手中資金存起來以應對未來的風險,消費意愿明顯減弱,從財經網微博發布的投票來看,大部分人對618仍持觀望態度,消費意愿不強,許多網友表示無感,并表示“不買立省100%”、“就當看個熱鬧”,對618的銷售形成不利影響,但作為上半年最重要的促銷節點,品牌和平臺都對其寄予厚望,眾多廠家都將上半年的希望放在今年618上,且隨著平臺方的優惠幅度進一步增大,相信今年618仍將會有較為不錯的表現。

          618家電市場韌性仍在

          平臺促銷力度加大

          2021年天貓和京東618期間的跨店滿減檔位是每滿200-30,而今年都是滿299-50,可見從滿減來看優惠幅度較去年更大,而抖音為滿299-45,幅度持平去年,從優惠幅度看,促銷力度加大了,但是準入門檻也提升了。各大KOL也發布了自己在618期間得直播計劃。從時間節點看,尾款支付時間從0點提前至前一天20點,更加人性化,便于消費者支付尾款,而整體時間方面今年618與去年幾乎一致,從5月下旬持續至6月20日,從各項舉措中我們可以看出,各大平臺的策略都趨于穩定提升銷售規模,保障618期間的銷售業績。

          保物流成各家重點

          活動安排除了類似去年的超級紅包、品類日、價格保護等優惠活動,為了適應疫情,各家都重點推出了自家的物流相關政策,確保商品及時送到消費者手中,減少退貨的概率,京東首發“人間煙火氣與有責任的供應鏈”通過自身自主運營的8個大倉,保證商家多倉鋪貨確?!?11限時達”配送時效。同時,將線下商超也納入了618的活動范圍。天貓方面,菜鳥宣布啟動618物流“聚力計劃”,同樣確保了7大倉分倉鋪貨,為618專門提出了“預售極速達+預售領先達+預包預處理”等預處理組合拳,確保618期間購買的商品能夠快速、安全的運送至消費者手中。抖音方面,推出”快遞保障”和”云倉服務”聯合中國郵政、中通快遞圓通快遞等公司合力完成物流運營保障。

          618家電市場韌性仍在

          新興品類將有更好的表現

          從細分賽道看,受益于同期較低的基數,今年的“網紅”品類幾乎都表現不俗,游戲電視、新風空調、超薄嵌入式冰箱、空氣炸鍋、自清潔掃地機器人、加熱凈水器等趨勢家電受到了消費者熱捧。以掃地機器人行業為例,在新功能的加持下,憑借強大的產品力,各大品牌主力新品機型的折扣力度均未超過90%,降價幅度相對較低,以價換量的趨勢并不明顯,以李佳琦直播間情況來看,掃地機器人主流品牌基本維持了去年的投放力度。從618京東預售數據看,自清潔掃地機器人預售金額同比增長超6倍,主要是去年同期自清潔掃地機器人產品較少,同期基數較低導致,但相關功能較新,且溢價能力較強,對掃地機器人整體有較強的拉動作用,相信在自清潔掃地機器人的加持下,今年618掃地機器人仍能保持增長。

          618家電市場韌性仍在

          5月23日晚8點預售開啟后4小時,京東家電預售金額達去年全天的3倍。截至5月24日24點,整體預售金額較去年同期同比增長270%。家電新品1小時預售金額超去年首日全天,中高端產品預售金額占比超6成。就各品類而言,電視品類預售金額同比增長超3倍;冰洗品類預售金額同比增長280%;廚衛品類預售金額同比增長超5倍;空調品類預售金額同比增長460%;小家電品類預售金額是去年同期的3倍,雖然天貓方面未公布相關預售數據,但預售當天頭部主播李佳琦直播間觀看人數達到1.54億人次遠超同期的1.06億人次。抖音方面,啟動了“商家復產護航計劃”,投入25億流量補貼及超2億元的消費券,力圖主力商家緩解壓力。

          總的來說,疫情沖擊仍未過去且有常態化的趨勢,消費者已經度過沖動消費的周期,消費意愿減退,消費能力下降,但整體來看家電市場韌性仍在,預計今年618仍能維持去年的水平或有小幅上漲。

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