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          ?促銷力度不一,智能投影品牌不愛“價格戰”?

          2022-06-08 10:48 來源:釘科技

          618大促,投影品牌在“價格下降”方面,卻沒有表現出一致性?!夺斂萍肌纷⒁獾?,頭部品牌在開展價格戰方面,表現出了較大的分化。

          奧維云網數據顯示,618大促預售價方面,投影一哥極米的價格相對穩定,幾款暢銷機型降價幅度均較低,4月新品Z6X PRO近乎持平于首發價格。只有New Play特別版和H3S價格降幅相對大一些。

          ?促銷力度不一,智能投影品牌不愛“價格戰”?

          價格穩健的極米,在大促開門紅爭奪戰中表現強勁。數據顯示,極米獲得京東/天貓投影品類銷量和銷售額雙冠,其中價格降幅相對較大的高端旗艦H3S,開售35分鐘全網銷量破萬臺,NEW Z6X開售1小時30分鐘全網銷量超2萬臺。

          對比來看,同為一線陣營的堅果則降幅更大。比如,J10S的降幅達到了10.4%,是主流品牌中為數不多降幅達到兩位數的產品。另外,堅果01產品的降幅為5.4%,01 Pro的降幅為3.8%。

          當貝是主流品牌中產品價格降幅最大的品牌。當貝F5的價格降幅達到了12.6%,D3X和New F3的價格降幅也都達到了7.9%。售價最便宜的C2(618預售價1499元),降幅也達到了4%。

          此外,米家投影儀整體降幅也較大。其中,米家青春版2代降幅為6.7%,米家投影儀2降幅為8%。不過,米家投影儀2 Pro則保持了價格穩定,基本沒有下降。

          剛獲得億元級別A輪融資的知麻,在價格上也有明顯的分化。其中,M1價格降幅達到了5.3%,而DIVA PRO的價格降幅則只有0.4%。

          ?促銷力度不一,智能投影品牌不愛“價格戰”?

          綜上,投影品牌在618期間的價格策略并不算太激進,多數品牌都會選擇一兩款機型做大力度促銷,但同時也會有不少機型基本保持價格穩定。

          相對來說,當貝、堅果在價格下降方面的力度更大,這和他們的市場競爭力有關,畢竟目前的市場格局是一超多弱的格局,當貝、堅果、峰米等品牌有更大的出貨壓力。

          從品牌格局來看,IDC數據顯示,極米一馬當先,2021年出貨量市場份額達到了21.2%,超過了身后愛普生、堅果、峰米三個品牌的份額之和。618大促期間,極米在價格上的相對穩健,讓身后的品牌不敢在價格上過于“放縱”。

          《釘科技》認為,大促期間投影品牌整體相對理性,有利于這一行業的穩健發展,只是對于二三線品牌來說,在平衡規模和利潤之間的關系方面,會有更大的壓力。

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