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          智能投影迎來新的發展窗口期

          2022-06-08 11:18 來源:中國電子報作者:谷月

          自去年極米科技完成上市以來,國內智能投影市場又一次吸引資本市場“加注”。近期,智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成A輪融資,估值超10億元。而在今年3月,另一家智能投影品牌“堅果投影JMGO”(以下簡稱“堅果”)也獲得了10億元的融資。

          一直以來,智能投影奮力抓住年輕人,從垂直的小眾品類邁向大眾。有市場需求,也有資本助推,智能投影能否迎來一個新的發展窗口期?

          智能投影成為資本追逐的目標

          堅果和知麻吸引資本市場的青睞,是智能投影市場火熱的縮影。洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺,同比增長29%;市場銷售額達到116.1億元,同比增長32.2%。2016—2021年,國內智能投影市場銷量增長了6.3倍,年復合增長達到36.2%。2022年第一季度,中國智能投影市場銷量為132.3萬臺,同比增長22.1%,銷售額為26.4億元,同比增長12.3%。

          事實上,智能投影領域早已成了資本追逐的目標。不只是堅果和知麻,包括極米、當貝、大眼橙、峰米等均得到了資本青睞。例如,極米已經于去年3月在科創板上市;當貝也吸引了多家資本青睞;峰米已進行過3輪融資,融資總額達12.5億元。

          洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤在接受《中國電子報》記者采訪時分析:“目前智能投影正處于被資本、技術和消費者普遍認可的時期,市場規模也在快速增長?!?/p>

          在“宅經濟”的帶動下,人們對于各類顯示產品的依賴更甚。智能投影憑借尺寸可變、健康護眼、智能互動、娛樂教育等優勢在家庭娛樂終端市場大放異彩,市場規??焖倥噬?。

          中國電子視像協會副秘書長董敏表示,智能投影市場規模是目前消費電子領域難見的高成長品類,而且正處在技術百花齊放、消費趨勢變革的窗口期,每個做產品投入的品牌都有價值空間和成功機會。

          小眾定位阻礙規模提升

          雖然智能投影市場成長速度飛快、發展潛力巨大,但在家庭娛樂終端市場中,智能投影占比仍然較低。IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示,2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺。其中家用投影機出貨量為348萬臺,同比增長16%;銷售額超過124億元,同比增長18.3%。奧維云網發布的報告顯示,2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺。這意味著,投影儀當前的市場體量僅為電視的12%左右。

          業內認為,影響智能投影體量快速提升的主要原因在于,智能投影作為仍處在發展初期的新興品類,定位比較小眾,消費者對產品和品牌的認知度并不高。而且,大部分消費者認為智能投影的顯示效果不及電視產品,且對光線強度也有要求,白天觀影時需要關閉窗簾,頗為麻煩。因此,目前產品的主要購買者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人。

          “正是目前對智能投影有認知的人群還不夠廣,市場才更有機會?!碑斬愔悄苡布聵I部副總經理張照前在接受《中國電子報》記者采訪時強調,大量的潛在用戶對投影的認知停留在學校教學投影、公司會議投影的狀態,所以越快解決這中間的信息差,智能投影的普及率就會越高。

          極米科技相關負責人向《中國電子報》記者表示,通過長期、更有力度的全渠道建設和市場認知教育,智能投影有機會快速成為大眾產品。

          業內人士認為,隨著家庭消費者對智能投影認知度的提升,購買者將不再局限于年輕消費者,智能投影市場將向三、四線城市下沉,行業規模還將保持快速增長趨勢。

          資本能否“改變命運”

          一方面,智能投影市場的潛在機遇正吸引越來越多的資本加入進來;另一方面,由于資本對于智能投影行業的關注度不斷升溫,智能投影產業也迎來“改變命運”的機遇。

          業內人士分析認為,從企業發展角度看,在獲得巨額資金后,企業將更著力于技術研發、產品升級、渠道深耕、內容拓展、營銷推廣、用戶運營等方面的發展。越多的企業受益于此,就越有利于行業的加速發展。從產品角度看,資本的快速入局可以促進硬件技術的進步和軟件算法的完善,從而帶來產品智能化水平的提升。從行業發展角度看,資本的支持有助于產業鏈本土化進程取得突破,從而推動智能投影市場保持穩健的發展節奏。董敏舉例說,作為產品主流的DLP投影,其核心芯片仍掌握在海外企業手中。希望更多資本進來能有助于投影廠商聚焦資源,用于產品研發,使得供應鏈本土化提速。

          “對于產業來說,資本的注入就像助燃劑?!狈迕赘呒壒P經理邱悅告訴《中國電子報》記者。不過,由于消費需求是多元化的,智能投影能否擴大市場規模,擺脫小眾身份,還需要產業不斷加強自身生命力,探索更多應用場景。

          董敏預測:“中國智能投影產業將會進入技術百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發展階段,未來3年中國投影市場的零售規模大概率將超過千萬臺?!?/p>

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