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          政策市場雙管齊下 新一輪家電下鄉箭在弦上

          2022-06-09 10:44 來源:北京商報作者:金朝力 王柱力

          新一輪家電下鄉行動大幕即將開啟。6月8日,北京商報記者獲悉,隨著政策的明朗與近期全國多地陸續推出家電補貼政策,機構預計新一輪家電下鄉力度將有望加強,促進家電更新與新增需求的釋放。但有關分析指出,隨著農村家電市場出現的新變化,與第一次家電下鄉不同,因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉過程中尤為重要。

          政策市場雙管齊下 新一輪家電下鄉箭在弦上

          重啟下鄉打開想象空間

          新一輪家電下鄉顯然不是空穴來風。5月31日在多部委舉行的發布會上,工信部副部長徐曉蘭介紹,后續將組織家電、綠色建材下鄉等活動,進一步促進大宗商品的消費。此前在4月20日,國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》,其中明確提出,將推動家電、電子產品等回收利用,并鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉。

          我國的家電下鄉政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點,給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產品銷售價格13%的財政補貼。2009年2月家電下鄉政策推廣全國,帶動主要家電產品銷量快速攀升,自2009年二季度起季度增速基本維持在20%以上。家電下鄉政策直到2013年1月才正式結束。

          在業內人士看來,如今政府層面再提家電下鄉,其中很重要的原因是提振被新冠肺炎疫情所拖累的市場。據奧維云網數據,僅今年一季度,中國家電零售額1444 億元,同比下降10.3%。此外,海外市場不確定性增加,疊加原材料價格高企等因素,都讓家電市場雪上加霜。

          產業經濟觀察家梁振鵬認為,2008年的家電下鄉效果顯著,不僅令農村消費者獲得實惠,對企業而言也是開拓市場的機會,十余年前的經驗,也為如今家電的銷售困局指明了出路。

          消費電子專家許意強則對北京商報記者表示,當年海爾、美的、長虹等頭部企業通過家電下鄉,成功推動了鄉鎮市場消費升級,極大拓展了用戶群體。和當年相比,如今京東、天貓等網絡平臺的發展,會使銷售渠道更加高效、完善,從而給予新一輪家電下鄉更大的想象空間。

          因地制宜實現精準補貼

          有關分析認為,由于近年來農村居民收入提高,消費增長,電器保有量也顯著上升,甚至呈現飽和態勢,若新一輪家電下鄉啟動,就不可能像以前一樣“大水漫灌”,而是需要找到新的增長點。

          在企業看來,以舊換新是最顯著的消費潛力來源。長虹相關負責人對北京商報記者表示,由于經歷了十幾年前家電下鄉政策等拉動,目前鄉村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新換代。此外,實現“雙碳目標”的大背景持續為家電的更新換代提供支持,長虹目前開展的“真拆換新”活動,也正是對這一背景的響應。

          值得注意的是,本輪家電下鄉有著因地制宜的特點,不同于上一次中央統一規劃,近期四川、貴州、山西、山東等多個省市紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務廳攜手國美、蘇寧等知名家電行業推動家電下鄉,擴大綠色產品供給。山東省則印發《山東省促進家電消費若干措施》,共計發放2億元消費券,購買電視、冰箱、洗衣機、空調4類商品時,按照單件商品銷售發票金額,發放相關面值的消費券。

          許意強認為,因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉過程中尤為重要,因為近年來家電市場本身就有細分趨勢,產品和需求均日新月異,農村市場的家電需求目前仍在發展、轉型和變革之中,根據鄉鎮居民需求精準補貼,才能推動電器新品在農村市場鋪開。

          梁振鵬則具體舉例稱,現在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品,在農村市場依然少見,這些在鄉村未普及的產品,都能轉化為未來的增長點。

          北京商報記者發現,已經有不少家電企業在細分賽道上發力。像蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業務,為用戶提供綠色家電購買的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉和換新工作,提速8K電視的普及步伐。

          流程透明真正讓利于民

          除了補貼方式需要更加細致、精準,業內專家相信,本輪家電下鄉也會規避前次中的弊病,讓流程更加公開透明,讓消費者得到更切實的實惠。

          產業觀察家康釗對北京商報記者談到,2008年開始的家電下鄉政策的效果非常好,當時促進了農村家電消費的熱潮。但也暴露出一些問題,當時,一些生產廠家把一些技術含量低、使用壽命短的家電產品,打著“下鄉”的招牌銷往農村。把農村當作那些城市滯銷、落后產品的傾銷地;另外,經常有騙取家電下鄉補貼的事情發生,例如讓產品價格“先升再降”。

          康釗直言:“家電下鄉要想真正讓消費者得到實惠,還是要注意務實,不要把農村當作過時產品的促銷地,不要把農村市場當作消化庫存的地方,對于騙取家電下鄉補貼的,要加大打擊力度?!?/p>

          針對上次家電下鄉的弊端,北京商報記者了解到,包括格力、長虹等企業都制定了相關的政策和流程,從制度上對這些弊端進行嚴防死堵。長虹·美菱中國區相關負責任人對北京商報記者介紹稱,目前長虹·美菱中國區推進線上線下一體化,今年又嚴格執行“全價值鏈管控”,總部定價,剛性控價,嚴懲亂價,而且制定了相應的監管及督查制度,從根源上避免了價格“先漲再降”的問題。此外,長虹還將聯合專業的舊家電回收處理機構,將舊家電直接回收到專業的回收處理機構,不再進行舊家電的二次銷售,相信隨著各地家電下鄉政策利好逐步釋放,除了撬動被疫情抑制的消費外,長期來看,也將為企業帶來新的發展機遇。

          另有業內觀點分析稱,新一輪家電下鄉與鄉村振興的大背景密不可分,2022年中央一號文件明確提到,著力推進農村一、二、三產業融合發展,在做優做強種養業的基礎上,重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等鄉村產業??梢韵胍?,在本次家電下鄉中,鄉鎮居民將不再是單純的消費者,家電也能夠成為其開發新業態,實現多種經營的有利工具。

          今年,多部委發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出,到2025年,文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立,形成一批具有市場競爭力的特色文化產業品牌,業內人士相信,落實新一輪家電下鄉,很大程度上可以促使縣鄉村鎮成為經濟活力的新源泉。

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