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          剖析:為何說4K智能投影有望在今年“轉運”?

          2022-06-10 10:24 來源:視聽圈

          在疫情常態化的當下,包括智能手機、汽車、家電等多個消費數碼行業都出現了同比下滑和萎靡的行情。

          但,有一個品類卻在逆勢增長,其就是近年來強勢崛起的智能投影產品。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2021年中國智能投影市場(不含激光電視)銷量達到480.3萬臺,同比增長29.0%,市場銷額達到116.1億元,同比增長32.2%。量額齊增高達3成。

          而進入今年一季度,智能投影這個品類繼續保持著逆勢增長的態勢。洛圖數據顯示,一季度,中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為132.3萬臺,同比增長22.1%;銷額為26.4億元,同比增長12.3%。

          可以看到,投影市場最大的看點:即“智能家投成為市場唯一亮點”這一趨勢在繼續呈現。

          同時,智能家用投影產品在一路走俏的過程中,其產品結構升級速率也在加快。目前智能投影產品的主要朝著更高亮、更高清、更智能這“三高”角度去“演進”。

          洛圖科技數據顯示,2000流明以上份額接近一成,較去年同期增長4.1個百分點;智能投影市場中FHD為主銷分辨率,隨著LCD品牌FHD新品的增多,銷量占比達到41.5%,較去年同期增長2.0個百分點。UHD仍在緩慢推進中,市場份額僅為0.6%,較去年同期微增0.3個百分點;

          隨著市面上“三高”智能投影產品的不斷增多,也驅動高端高價智能投影的市場占比在走高。據統計,今年一季度5000元以上的高端產品份額從2020年的3%增長到了今年的9%。

          5000元+市場占比接近一成,這對于產品均價在不到2000元的智能投影這個品類來說,這充分證明了進入2022年之后,智能投影高端品質化升級頻率在進一步加快。

          一位行業人士向《視聽圈》表示,智能投影在高端品質化升級的過程中,有一個核心指標的“推高”之路中在“拖后腿”-其就是4K化在智能投影市場占比偏低。

          洛圖數據顯示,2021國內智能投影市場的份額僅為1.1%,相比2020年只有0.6%微增長;而進入2022年第一季度后,UHD(超高清,主要是4K)智能投影產品雖比去年同期增長2倍,但是份額僅不到1%,只有0.6%。

          剖析:為何說4K智能投影有望在今年“轉運”?

          4K智能投影市占比不到1個點,這這在某種程度上對于智能投影在品質沖高的過程中來說是一個不小的“遺憾”。有行業專家表示:高端智能投影機不能實現4K化,這很難真正意義上高端化。同時,很可能意味著智能投影在不斷價格下調的激光電視、液晶大屏面前,競爭力縮水。

          據悉,家用市場一向是分辨率的“更新換代”的急先鋒。4K產品銷量的大舉增長,大多數來自于家用市場的成長。例如,智能電視產品4K幾乎成為標配,差不多占據7成以上的份額,而同樣作為智能投影顯示品類“升級加強版”激光電視目前4K產品占比達到7成以上的“高分辨率”板塊。

          但相對彩電和激光電視4K占比高達7成的比例,智能投影這個品類上還停留1%邊界點徘徊,這多少有點“拖后腿”。

          行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示:智能投影在4K化推進中有點“之后”,其主要絆腳石則是價格成本過高。

          剖析:為何說4K智能投影有望在今年“轉運”?

          在今年5月份之前,市面上雖早就出現了一批4K智能投影,但是大多數的產品單價都在8000元之上,有些品牌甚至超萬元。在這個價位區間,消費者可選的高端大屏的品類就變得極為豐富。不僅有80+巨幕液晶電視、而且還可以“入手”品質更為高端的100寸激光電視。

          因此,定價超8000+的4K智能投影會遭遇很大的市場競品“擠壓”,讓其市場的定位變得更為“局限”。這在一定程度上拖拉了“其市場前景”。

          4K智能投影要上量,必須要在品質和價格成本上實現有效平衡。而這個平衡點到來,則需要上上、中、下游各個產業鏈的終端廠商共同協作完成。

          可喜的是,進入2022年第二季度之后這個平衡點已經到來。在上游核心部件方面,德州儀器(TI)4K分辨率的0.47英寸DMD投影芯片已經成熟,兩款芯片DLP471TE和DLP470TE已經在大量出貨。

          剖析:為何說4K智能投影有望在今年“轉運”?

          而在終端廠商方面,以海信(Vidda)、峰米、慧示等一篇智能投影先鋒品牌背靠母公司強大的自主研發技術和綜合成本的“駕馭”能力,率先把4K智能投影的價格探至7000元以下,相比之前8000+的高價,不僅把價格下降20%以上,大大的拉近和消費者距離。同時,也有效的區隔了和激光電視的“價格邊界線”。

          此舉,在很多行業人士看來,4K智能投影首次進入7000元以內,這將是4K智能投影上量起勢的標志。

          洛圖科技也認為:在海信(Vidda)、峰米、慧示重點廠商布局和產品價格下探的雙重刺激下,2022年,4K智能投影在整體市場的滲透率將達到去年的2倍以上,有望真正迎來銷量爆點,成為4K智能投影轉折年。

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